国内首家 MUJI BOOKS 落户上海,全新旗舰店在淮海路

谢欣 // 2015 年 6 月 15 日 13:00

在羡慕了成都的同学大半年后,上海的 MUJI 粉们终于“翻身了”。

全新 MUJI 上海旗舰店将在年底入驻位于上海市淮海路的东方商厦,整店共计 3 层,号称“全球最大”。而除了拥有和成都旗舰店一样的 Café & Meal MUJI,这家新店还将带来国内首家 MUJI BOOKS。即便在日本,MUJI BOOKS 也是今年 3 月才新登场的业务。

当然,别指望 MUJI 会规规矩矩地卖书。以同样拥有 MUJI BOOKS  的日本天神大名 MUJI 门店为例,这里的书籍共计 3 万册,集中于第 3 层,但并不设立专门的区域,而是跟 MUJI 其它商品融合到一起。比方说当你在 MUJI to GO 区域挑选洗漱包、颈枕时,很可能会同时看到一摞旅行相关的图书;而随着你越来越靠近 Café & Meal MUJI,MUJI 美食类书籍也会向你招手。

▲MUJI 天神大名店在今年 3 月 5 日重新开业,当中的 MUJI BOOKS 成为最大的亮点。

对 MUJI 来说,卖书的目的仍旧是传递生活方式与理念,所以还有需要留意的一点是,你可能没办法在 MUJI BOOKS 找到各类畅销书——如果它们跟 MUJI 的文化不相符的话。那你能在 MUJI BOOKS 买到什么呢?除了 MUJI 自家的各类图书,其余大部分也都是跟衣食住行等日常生活相关的书籍,比方说“如何做一顿简单营养的午餐”、“如何更好的收纳卧室”或是“教你把日子过得小清新而有品质”这一类。

而在确定书目清单这部分,MUJI 也有自己的策略。比方说天神大名店内的 MUJI BOOKS 就邀请了编集工学研究所(Editorial Engineering Laboratory)来共同运营,后者是一家专业的编辑出版与策划机构,所长松冈正刚曾有过一段口碑不错的个性化书店尝试经历,这让双方的合作具备足够的互补性。

▲MUJI 成都远洋太古里世界旗舰店,在上海新店开业前,它还是国内第一名……

事实上在去年年底开业的 MUJI 成都远洋太古里世界旗舰店,我们也看到过在售的图书。当中以 MUJI 自家图书为主,同时也有原研哉等 MUJI 设计师的著作。而这家门店自开业以来,就以超过 3000㎡ 的占地面积、国内首家 Café & Meal MUJI 成为粉丝的朝圣地。直到今年 4 月的一次采访中,良品计画会长松井忠三透露了新的消息:接下来将在上海、北京陆续带来同等级的门店。

MUJI 的确没有让上海人等太久,目前东方商厦淮海店已在本月 7 日正式闭店升级。而最快的话,几个月后大家就能看到这家全新 MUJI 旗舰店。将与之一样以全新姿态入驻东方商厦淮海店的,还有这两年来快速蹿红的美国运动品牌 UNDER ARMOUR,以及单向空间书店。

对于已经经营了 6 年多的东方商厦淮海店来说,这次升级无疑将改变整个商场的定位与面貌,当中涉及的商户调整比例几乎达到 100%。“我们卖的是生活方式,今后商厦会更具人文气息”,东方商厦淮海店负责人在媒体采访中这样表示,甚至不排除更名、换商号的可能。

而在这家老商厦的附近,K11、环贸 iapm 都在以新生生力军的姿态抢夺消费者,并以更大的面积体量容纳更多样化的商户与消费群,加上各家品牌独立旗舰店的开业,上海淮海路上的客流竞争已经来到空前状态。

顺应时代变化做出调整,几乎成了东方商厦淮海店挽救销售的必然之举。而针对自身容量小、年纪大、装潢旧等劣势,决定重装升级、明确新定位也算是值得消费者期待的尝试。并且考虑到 MUJI 品牌在中国尤其上海的高热度,有 MUJI 上海旗舰店入驻很可能会给这块地皮带来新的人气。

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