请来原研哉设计新 logo，美即到底哪里变了？

今天下午，美即在上海世博创意秀场举办品牌发布会，从场地布置、产品设计展示到新品发布等不同环节呈现“面膜的哲学”这一全新理念。这是美即在加入欧莱雅后首次摆出如此大的阵仗，回想一年前“品牌杀手欧莱雅收购美即”这样的论调，可以说是一次有力的宣示：美即已经完成全新升级，并将在明确的道路上继续发展下去。

那么，美即到底哪里变了？

1. 全面启用原研哉设计的新 logo

今年 3 月中旬，美即悄然更换在社交平台上的头像、产品图，也对官网、天猫旗舰店设计进行更改，低调完成全新品牌视觉形象的升级。而很少人知道的是，这款全新 logo 及其背后的视觉设计理念，其实来自我们都不陌生的日本设计师原研哉。

新 logo 保留了字母组合，但原来的“mG”换做全小写，且字体更粗、字形也更艺术化。文字部分不仅由“美即”升级为“美即面膜”，还多了“magic moment”一行英文，在视觉上显得更加扁平和整体化。

原研哉也出席了今天的品牌发布会，跟大家分享他的设计心得。不过对大多数人来说，他最广为人知的头衔应该是 MUJI 平面设计师。

2. 专注面膜细分领域

也许因为美即一直在做面膜，所以当“美即”变成“美即面膜”的时候，并没有引起多大讨论（要知道新包装的产品其实已经开卖好一阵了）。但对于品牌而言，这其实是一个更趋专业化的调整。

事实上在国外，真正使用片状面膜的人很少很少，大家更喜欢果冻面膜或是泥膜，片状面膜更属于东方人的护肤习惯。所以在欧莱雅收购美即之后，往深入细分领域里走是必然的。

美即 CEO 佘雨原已明确表示，品牌接下来将会开发更多的涂抹式面膜，而片状面膜也会有效果、工艺和设计上的升级。既然背靠欧莱雅，自然要把大平台的技术资源利用起来就对了。

3. 欧莱雅改变了美即什么？

美即在今天的发布会上带来了三个新升级系列：新缤纷、原生润、流金丝语微精华，它们分别针对不同年龄段的肌肤护理需求，并根据不同肤质提供多样化选择。这对熟悉美即的用户来说并不新鲜，但算得上有了更明确、细致深入的选择。

身为全球最大化妆品集团的欧莱雅，目前拥有 6 个区域性研发中枢、17 个研发副中心。而在收购美即后，就快速将旗下面膜研发重点区域放到上海浦东，为美即发力做研发准备。从面膜的形状、贴合度到各类专利技术的应用、融合，欧莱雅实验室提供了不少帮助，可以说美即的产品升级是由欧莱雅团队一手操办完成。

对消费者来说，这可能会是最重要的地方。因为你只需要花同样几块钱买一张面膜，就能享受到背后有欧莱雅团队在把关的护肤体验了。

4. 从卖面膜到做哲学，美即葫芦里卖的什么药？

我们一直觉得美即是一家很会做营销的公司。不管是每款产品都有对应的明确标签，还是喊出“停下来享受美即时刻”这样的清新口号，它都非常靠近目标消费群。而在加入欧莱雅后，它显然在如何经营品牌、打造文化这方面得到真传，于是有了今天的“面膜的哲学”。

事实上，美即所谓的哲学更是一种东西方文化的融合：它具备让人变美、身心放松的魔力，有一种感性的美感，同时也自带科学原理，少不了理性价值。这样的哲学广泛适用于面膜品类，但现在美即把它变成了自家的精神文化。

当你认可了这段看起来很美的哲学说，恐怕就不得不掏钱买美即的产品了。