NIKE WOMEN 史上最大广告推广,从女性们的运动碎碎念开始

陈珏竹 // 2015 年 4 月 16 日 12:10

在前天举行的 MTV 大奖上,NIKE WOMEN 公开了全新广告 Better For It。在这则广告中,我们看不见李娜、莎拉波娃等知名女性运动员的身影,只有一些普通的女性讲述了从缺乏自信到坚持自我,然后完成目标获得点滴成功的小故事,就像是你我在运动时都会经历的心理历程那样。

先来看看这则广告:

不得不说,作为一名女性,我成功地被 NIKE WOMEN 这则广告打动。不管是每天跑上 3KM,还是多做 1 分钟的平板支撑,我们都在运动中有过不断审视自己、挑战自己极限的时刻。NIKE WOMEN 这则广告没有大口号、大教条,而是从女性心理角度出发,来激励女性迎接挑战,勇敢征服个人目标。

伴随着广告的推出,一系列贯穿 2015 年、专门针对女性消费者的营销战役也将正式打响。社交媒体上打着 #betterforti 标签的内容越来越多。在 Nike+ Training Club 和 Nike+ Running App 中,NIKE 带来了一个为期 90 天的健身挑战计划,美国女子国家足球队的 Christen Press、Ali Krieger、Carli Lloyd 将现身说法,帮助使用者建立运动习惯,并且提高运动耐力。在线下,N+TC Tour 活动已经在上海拉开序幕,接下来还会去到洛杉矶和斯德哥尔摩。而名古屋、香港等地的女子马拉松获得了前所未有的成功,另外还有 17 座城市正在计划之中。

面对这股席卷全球的女性运动风潮,NIKE 选择顺势而为,并且推波助澜地将品牌文化植入更多人的心中。身处大潮之中,没有人愿意落下,不管是消费者还是品牌。

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