从成都 IFS 开幕与现场探店,我们来聊聊“大”、“慈善”与“商圈”的话题

吴诗源 // 2014 年 1 月 15 日 11:30

昨天(1 月 14 日)上午 10 点,成都国际金融中心(IFS)正式开幕,实验室也作为受邀媒体,在现场参与到了开业剪彩和重要店铺探访等环节。

作为九龙仓集团在内地的旗舰综合体项目,成都 IFS 以香港海港城为样板,并且是九龙仓在内地同时开始的五个 IFS 项目当中最早开幕的一家(其它包括重庆、长沙等),它的标杆意义可想而知。而就今天主要开业的购物中心部分来说,20 万余平方米的面积放上近 300 家商铺,其中近三分之一的品牌是第一次来到成都,这些都足够让它的开业成为一个事件,并在未来持续地影响成都人的消费生活。


“大而全”没有过时

▲现场可以领取的“福袋”。

逐渐开始有商圈或者商业地产开始主打“小而精”,强调品类少但是精品的路线和服务方式。但在 IFS 面前,我们宁愿相信前者只是因为做不到。从各路品牌出现在成都 IFS,到包括为了看一眼郭富城无数粉丝蜂拥而上的盛况,我们就知道“大而全”并没有过时,明星战略的效果也仍然快速直接,关键在于是否能真正把这些工作给做到位。给消费者——尤其是逛街的消费者更多的选择、更多的“逛头”永远没有错。

▲郭富城来了。

▲郭富城、刘嘉玲和 Lawrence Argent 在一起。

而成都本身也是一个特殊的地方,根据福布斯发布的数据,2012 年成都奢侈品消费仅次于北京和上海,位居全国第三,如果对成都消费方式有所了解的话,也会发现很多品牌都在成都创造着自家的全球销售记录。拥有足够的消费能力但远在消息和渠道都没有那么通畅的内陆地区,把产品和服务送到他们面前,已经是很多品牌尝到甜头的事情。或者说,成都仍然是一个等待开采的金矿,还没有到品牌饱和要洗牌的阶段。


把慈善贯彻到底

这次成都 IFS 开幕从预热宣传到活动现场,超大的“I Am Here”大熊猫户外装置和它背后的大熊猫保护艺术慈善项目从头到尾贯彻,包括在开幕和剪彩现场,也是从这个慈善项目开始分享,并占到了整个开业活动的很大比重。大熊猫保育方面的负责人和创作户外大熊猫的艺术家 Lawrence Argent、九龙仓集团高层一起宣布 IFS 正式开业,这部分的重要性可见一斑。

▲大熊猫公益项目在现场被放在非常重要的位置。

而在商场里面,数十位明星自己创作的小型熊猫的慈善拍卖展区也围上了很多围观群众,大家看热闹也罢,为明星也好,但能参与到艺术与慈善当中,这本身就已经达到目的。

无论如何,慈善(尤其是和艺术跨界的慈善)至少做到了两点,它拉近了商业和普通人群之间的心理距离,在人们心中可以得到更大的认同,给自己创造了一个更好的生存环境;同时这也是带动明星的好办法——相比单纯邀请明星站台,邀请明星来创作并且最终用到慈善上显得更加可行也更加有趣。


老商圈远未失势

成都近年来一直在进行着“去中心化”和南迁之类的事情,城市的多个位置围绕着商业综合体来实现多点开花,力求逐渐改变只有春熙路一个核心地带的状况;同时成都整体也在向南靠拢,政府机关往南搬,南边的房价地价也水涨船高,一些商场也把重心放到南边——觉得春熙路环境老旧也是促成品牌和房地产做出决定跟随这个趋势的原因。

▲连卡佛(中国中西部首店)。

▲UN。

▲将要开业的Aape(中西部首店)。

▲Tiffany 和 Qeelin(中西部首店)。

▲Burberry(西南区旗舰店)。

▲MCM(成都首店)。

▲Bershka。

相关信息:成都 IFS 还有一些已经或即将开业的“第一”

· CHANEL、LV、Valentino、Dior & Dior Homme 等品牌的中国区最大店
· A&F、Tom Ford、Paul Smith、Marc Jacobs、Page One、连卡佛、Moncler、Christian Louboutin 等品牌的中国中西部首店
· Giorgio Armani、UA Cineplex 等品牌的成都首店
· Great(屈臣氏集团最高端超市)内地首店

不过,IFS(以及接下来将要在旁边接连开幕的太古里、晶融汇等)再次让人们的眼球回到“老商圈”,这个地块还有的是潜力可挖,并且随着这些新兴力量的加入,从盐市口、春熙路再到大慈寺实际上形成了一个从平民到高端消费的递进(当然也包括写字楼和住宅),所谓的“老商圈”并没有失势,反而在新形势下带来了更多的看点。之前 36 同学在 IFS 还没有开业、到工地里面去看商场的时候,心里就已经不由得感叹“南边那些高级写字楼又尴尬了”。


“大”的方式

所以我们说,大有大的方式,关键是把事情做得更加完善和极致。无论如何现在对于成都人来说,又多了一个可以集中消费的地点。不过目前成都 IFS 还有比较多商铺没有开业,等到全开之后应该会更加的不一样。

成都国际金融中心(Chengdu International Finance Square)

店铺地址:成都市锦江区红星路三段 1 号(春熙路西侧,地铁二号线春熙路站)
开业时间:2014 年 1 月 14 日

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条评论
Casper是卡斯柏

昨日开会,还没去,准备周末去看看希望隔壁太古能尽快开业

2014 年 1 月 15 日 11:46
匿名用户

有Aape...比较赞...

2014 年 1 月 15 日 16:03
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