说 Louis Vuitton 美妆系列和 CHANEL 的蔚蓝珍藏香精贵？贵就对了

8 月下旬，美妆圈子被 Louis Vuitton 路易威登发布的 La Beauté 美妆系列刷屏了，准确的说，系列的影响力已经超过了单一的领域，更多同学通过各种方式了解到了这个系列，就像之前在上海兴业太古汇亮相的那座“路易号”一样，成为了一场大众的盛宴。

La Beauté 美妆系列破圈的直接原因是它高昂的定价，而几乎同一时间，CHANEL 香奈儿也在著名的蔚蓝系列下推出了蔚蓝珍藏香精，它也有着比同系列明显高一档的价格。这些新品似乎在抬高“口红效应”的门槛，展现出一种“经济上行的美”，它们从亮相就带着争议，但这重要吗？

首先是 LV 的美妆系列，系列由 LV 此前任命的美妆创意总监 Pat McGrath 打造，这补全了 LV 产品线上一个很明显的缺口（换个角度，这也是 LV 给自己留的一个特别有力的后手），首发产品中的主角是唇膏，上来就很完整，LV ROUGE 唇膏共有 55 个色号，包括 27 款缎光色号和 28 款哑光色号，基本涵盖了常见色调。

同时还有 LV BAUME 润唇膏系列，它提供了 10 个色号。

LV 的调香师 Jacques Cavallier Belletrud 为它们打造了专属香调，其中唇膏系列是含羞草、茉莉和玫瑰混调芳香，润唇膏系列则是清新的薄荷和覆盆子香调。

包装则由工业设计师康士坦丁·葛切奇（Konstantin Grcic。之前长期和 MUJI 合作，另外他的 One 系列座椅应该是传播最广的一件作品）操刀，主打极简风格，视觉中心在管体中央的环状结构，上面装饰了 LV logo 和老花图案，这一灵感来自 LV 硬箱的黄铜配件。另外盖子顶部有 Monogram 花卉图案的镂空设计，如同花窗，透过它可以直接看到唇膏的颜色。

也很好快速区分唇膏和润唇膏，前者的管体是黑色的，后者则是白色。

定价成为系列发布后最大的话题，在于唇膏和润唇膏都要到 1200 元，替换装也要 510 元。在此之前 935 元的 Christian Louboutin 女王权杖、600 元上下的爱马仕唇妆系列、520 元的 TOM FORD 都已经是主流品牌中比较贵的了，LV 这个价格直接抬高了行业天花板，一支几乎顶 CHANEL 三支了。

除了唇膏，LV 还同步推出了 4 色眼影盘，它目前还没在中国大陆上市。它的定价也很厉害，达到了 250 美元（约合人民币 1800 元）。

配件也很丰富，当然定价也都在一个水准之上：LV 打造了一个 8400 元的化妆刷套装，其中包括了 5 款眼妆和唇妆使用的化妆刷，另外还有 4150 元的整妆纸，它们都配有经典 Monogram 帆布的包装。

化妆包也专门打造了多个适配唇膏的版本，从 1 支装的到 5 支装的，从收纳包到收纳盒，甚至还有可以展示全部 55 个色号唇膏及 10 个润唇膏的硬箱。另外品牌经典的化妆包也专门推出了多个和唇膏色号相呼应的限定新色。基本上只要预算足够，我们可以搭配出各种组合，不会担心钱花不出去。

CHANEL 这边，蔚蓝珍藏香精（BLEU DE CHANEL L'EXCLUSIF）是这一经典系列时隔 7 年推出的新作，现在蔚蓝男士香水系列（BLEU DE CHANEL）下有了四个版本，前三款分别是 2010 年最早发布的淡香水（EDT）、2014 年发布的淡香精（EDP）以及 2018 年发布的香精。

最早的两款是 CHANEL 专属调香师 Jacques Polge 打造的，他在 2015 年退休，他的儿子 Olivier Polge 接手了工作，蔚蓝香精和珍藏香精就都是 Olivier Polge 的作品了。

蔚蓝系列可能会以浓郁的柑橘味给人留下深刻印象，不过似乎不同版本的蔚蓝闻着也有明显不同。珍藏香精延续了这样的特点，它继续木质调，但同时更加鲜明，在沉稳的檀香木的基础上有劳丹脂来注入柔和温暖的气息，而强烈的琥珀调则拉长了它的后调，整体更有层次和富有余味。

为了体现珍藏香精的特殊性，它的香水瓶在延续系列的设计语言的同时也做出了新变化：其它三个版本的香水瓶都是一致的（只是印字的不同），而珍藏香精的更矮更厚，比例更接近一只墨水瓶。

而售价则的的确确的抬高了，珍藏香精有 60ml 和 100ml 两种规格，定价分别是 1500 和 2070 元。前三款虽然是 50ml 和 100ml 的，但最贵的香精也不过是 1080 和 1510 元，珍藏香精直接贵了近 40%，如果和最便宜的淡香水比，那价格几乎翻了个倍。

不过对于蔚蓝，不同预算的同学还是可以有不同的选择的，淡香水的门槛挺低，很好入手（也是作为礼物特别常看到的），往上的价位体现了不同的层级，如果要选择珍藏香精，那应该还是对自己有很高的要求，这似乎是某一种自我实现的叙事。

相比之下，即便对于本身预算就不低的同学们来说，LV 的美妆产品可能也得要狠狠心才可能下手拥有。按说 LV 的香水定价也高于爱马仕，但香水尚有明确的独特卖点，美妆产品就不好说了，远高于同类品牌的定价，让 LV 美妆系列开篇就迈出了颇具争议的一步。

反对的声音在于高定价在发布初期能轻易成为一个话题点，甚至也会催生出很多人尝鲜的好奇心，但它不见得是可持续的，CL 的女王权杖是一个可参考的例子。

可如果换个角度，买 LV 的目的是什么，买 LV 的包并不全是为了装东西，那么买 LV 的美妆肯定也不全是为了抹口红，单纯的满足功能性并不需要选到这一级别的品牌，奢侈品真正在做的事是“造梦”，选择某个奢侈品牌，我们想象的是自己已经拥有了某种生活方式，跻身到了一个独特的圈层。

但这必须是少数的、稀缺的。以美妆这类小物件来说，人人都能拥有不一定会让品牌业绩变得更好，但一定会消解品牌想要塑造的一种核心价值。相比有多少人能“买得起”LV 的美妆，更重要的是有多少人“买不起”或者“不会买”。LV 将越多人拒之门外，产品在另一部分人眼中的位置就越高，当一个人真的从包里掏出 LV 美妆，懂的人会看出她的实力，以及她对于生活的游刃有余。

过去大家都习惯将美妆归为“口红效应”类的产品，但标到这个价位的 LV 美妆显然并不在这一类，我们不能以“大路货”的方式去定义它们。当我们在研究产品性价比时，奢侈品牌正想要筛掉这样的人群。大众骂得越厉害，反而越是在为产品背书，品牌或许并不介意大家骂，骂就对了。