H&M 2018 设计师合作系列联名对象:Moschino!

陈露致 // 4 月 15 日 21:05

今天(4 月 15 日)傍晚,H&M 宣布了今年的设计师合作系列联名对象,加入瑞典快时尚品牌超豪华合作名单的是很擅长制造爆款的 Moschino。

率先发布的预告短片用了电视机信号测试图像的设计,这是品牌创意总监 Jeremy Scott 设计中经常会出现的一个元素,比如他个人品牌 2014 春夏系列就出了一组这种风格的单品,他为 2015 年 MTV 音乐录影带大奖设计的奖杯上也有用到这一元素。

目前关于联名系列并没有太多信息公布,只是确定了发售日期——11 月 8 日。值得一提的是,这个日期还蛮有“心机”的,这一天正好是 H&M 中国区新生代形象代言人王源同学的生日。反正按照传统就是在 11 月发售的,定在 11 月 8 日还能讨好代言人庞大的粉丝群,何乐而不为呢?

H&M 每年的设计师合作系列都备受关注,但随着市场上类似的联名越来越多见,消费者看待联名也越发理性,要想复制辉煌时期哄抢的场面也越来越难。比如去年 H&M 和英国设计师品牌 ERDEM 的合作虽然评价不赖,但开卖后的场面就比较冷清了,当时内地仅 5 家门店发售(对比一下,此前 3 年都至少有 13 家)。

当然发售时的热度和合作对象本身的号召力也有着直接的关联,这一次的 Moschino 人气和知名度就都要比 ERDEM 高出许多。从 2013 年 Jeremy Scott 出任品牌创意总监以来,打造的麦当劳、芭比娃娃、海绵宝宝等等系列单品都是当年现象级的爆款。但最近两年,Moschino 的风头则完全被 GUCCI、Balenciaga 等品牌压下去了。它是否能帮助 H&M 找回当初联名系列发售时的盛大场面,恐怕还是个未知数。

过去一两年,Moschino 也没少玩联名,合作的对象也都不是无名之辈,但效果却始终不那么理想。比如为庆祝中国春节与 Betty Boop 的好朋友小狗 PUDGY 合作推出了春节限量版、与孩之宝《小马宝莉》合作的 2018 春夏胶囊系列,另外还有与丝芙兰、梦龙、超级马里奥的合作,但都没有能够延续当年麦当劳、海绵宝宝等承包时装周街拍的轰动。

Moschino 与 H&M 是否能借这次合作扬眉吐气一回,恐怕最终还是要看设计。毕竟当下不是 Moschino 流量最高的时代,它也不具备随便出一件 logo T 恤都能引发抢购的人气,不管是打复刻经典爆款的牌,还是整一点新鲜的玩意儿,都还是得靠设计来说服更加理性的消费者咯。

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