趁着 2018 秋冬上海时装周刚刚落幕,我们来聊聊时装周发生的那些事

陈露致 // 4 月 6 日 23:08

4 月 3 日,为期 7 天的 2018 秋冬上海时装周落幕。90 岁生日的米奇在上海和 15 位设计师玩了联名;天猫在同纽约时装周的合作(把李宁等品牌送去纽约办秀)之后,今年与上海时装周有了一轮深入合作,兼顾到了普通消费者、设计师和买手……我们一同来看看,刚刚过去的上海时装周都发生了一些什么。

天猫明白时装周是一块大蛋糕

说到时装周的变革,两年前我们聊最多的是即看即买模式,这是社交媒体时代的产物。而再往前推几年年,曾经只有少数人能看的时装秀因为网络直播而摘下了神秘面纱。科技改变生活也当然改变了时装周的玩法甚至定位。

这一季天猫和上海时装周来了一次合作,在新天地主会场、LABELHOOD 先锋时装艺术节、MODE Showroom 都有天猫的身影。秀场这边主要打出的是“360 度 VR 边看边买”的旗号,品牌包括 Joyrich、Angel Chen 等,还有与周笔畅、Lucia Liu 带来联名的 PONY。

不过和我们常说的即看即买模式还是会有区别,部分品牌展示的是 2018 秋冬系列,但在其中加入了部分已经上架的春夏系列单品,你能买到的就是这部分春夏单品,并且绝大多数在时装秀前本身就已经开卖了。即便如此,销售数据也并不十分好看,有明星加持的 PONY 秀场同款卖得最好的 T 恤和帆布鞋也不过 300 左右的月销量。LABELHOOD 的周边在天猫旗舰店几乎无人问津,

主要还是天猫和上海时装周此番合作并没有在宣传这件事上投入太多,更多看起来是一次试水性质的合作。

天猫把这一次合作叫作“云上时装周”,一部分是刚刚所说的给普通消费者创造一个参与时装周的平台;另一部分就是为专业人士服务了。

天猫希望把更多年轻设计师拉拢到自己的阵营,“期待从供应链到资金链,到整个零售端,都可以给有才华的设计师提供舞台。”天猫同时在 MODE Showroom 接入了智能设备,采集买手的喜好数据,接下来天猫还会生成一份上海时装周的数字报告。另外还发布了第二代试衣魔镜和时尚买手机器人,可以帮助买手远程操作。

迪士尼邀 15 位设计师庆祝米奇的 90 岁生日

今年是米老鼠诞生 90 周年,和时尚圈走得很近的米奇 3 月初刚刚在洛杉矶的迪士尼公园里和 Opening Ceremony 办了一场秀。米奇甚至还和迎来 40 周年庆的夏姿陈玩起了联名,这样的组合还确实蛮出人意料。

而上海时装周的第一天,迪士尼带来了一场与 15 位设计师合作的发布会。这份合作名单基本都是当下热门的国内独立设计师,包括 Babyghost 的黄悄然、Chen Peng 的陈鹏、Helen Li 的李鸿雁、班晓雪、李薇……

属于那种没有太大压力的合作,设计师们在保留个人风格的同时也都蛮玩得开来。

蹭秀这件事不仅发生在秀场头排还在 T 台之上

对于明星网红蹭秀这件事想必大家都不陌生,但还有一种蹭发生在 T 台之上。比如在四大时装周期间,跑去国外办场秀,回来发一圈《某某品牌惊艳亮相巴黎时装周》的通稿,这种套路倒是容易识破,只需要去看看各个时装周主办方发布的官方日程,一般四大时装周还是有符合自己身份的门槛在那里。不在官方日程里的品牌,其实只是撒钱去国外办秀镀金回头忽悠国人。

而在国内的时装周,官方日程的含金量就没有那么高了,鱼龙混杂的问题更加突出。一些品牌可能花十天半个月赶出走秀的四五十套衣服,更多的时间和精力会花在公关这件事情上。甚至会有品牌设计师还以此为荣,会在网上深情地感谢团队在这么短的时间里把不可能变成可能。

目光放得近的就是借时装周博取一点关注度,目光放得远的则希望通过一场又一场时装秀包装品牌形象。有意思的是,一些品牌在 T 台上展现的设计绝大多数就无声息地消失了,甚至不会上架。原因一方面是批量生产有难度,对于品牌定位来说这些秀场款的制作成本太大;另一方面这些秀场款好看但不好卖,这是品牌现有客户群体与目标群体差异过大的结果。

十场秀,带你回顾 2018 秋冬上海时装周

这一季在新天地和 LABELHOOD 分别有 50 和 20 场秀,基本和上一季的规模持平。当然还是有新面孔的出现,比如 THE WORLD IS YOU OYSTER、OUDE WAAG、swaying 等。

2018 秋冬上海时装周以“融·本源”为主题,讲的就是融合和回归初心。LABELHOOD 本季以“同道中人 MEET THE REAL ONE”为主题,将自己比喻为“地铁”,在拉法耶艺术设计中心的全新秀场也被布置成了地铁站。

挑起本季上海时装周新天地主会场首秀大任的是 PRONOUNCE,男装品牌作为首秀本身是比较少见的,这一次是《GQ》和上海时装周的深度合作,把很有潜力的年轻设计师品牌 PRONOUNCE 放到了这个位置。品牌创立不过两年,此前在 LABELHOOD 的 GQ 男装日获得“GQ Presents”大奖登陆了伦敦男装周。


我们不可能幻想一两年的时间里就跳出一堆设计出众、商业成熟的品牌,这是一个积累的过程,而上海时装周在朝向更成熟的方向发展,配套的展览、论坛等各类活动也更加丰富,showroom 以及其所吸引的买手的数量与规模都在增长,虽然说一线大城市的买手店状况并不十分理想,但在二三线城市买手店则是一派蓬勃发展的景象。

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