李宁把时装秀办到了纽约,其实是天猫在纽约时装周办了中国日

估计很多同学一早起来就被“李宁纽约时装周办秀”的消息刷屏了,“中国李宁”box logo 卫衣、李宁比赛老照片印花的 T 恤、金属风格面料运动套装,有模有样的街头风格设计让很多人讶异“想不到李宁都脱胎换骨了”,甚至也会有人发出“国潮崛起”的感叹。

当然另一边的声音是——抄袭。老实说整个系列看下来,的确有很强烈似曾相识的感觉,你能看到 Gosha Rubchinskiy、Supreme、Balenciaga 等品牌的影子,但仔细看又很难找到一一对应的抄袭证据。反倒说模仿是一个更准确的用词,这也是很多人喊出“国潮崛起”时,我并不赞同的原因,因为相当一部分有影响力的国潮品牌都陷在模仿的泥潭里,若选择从中走出来,恐怕绝大多数的品牌都没有创作的自信和能力。

模仿的痕迹很重是李宁纽约时装周首秀的最大问题,但因此就一棒子打死将其全部否定也未免过于绝对。很多品牌的设计拿掉模仿的东西之后就什么也不剩下了,但李宁至少还有一些自己的东西在。

你会发现这次看似脱胎换骨的李宁,其实很注意呈现品牌的历史基因。比如照片印花设计,并不是随大流找个艺术家或者摄影师的作品印上去,而是特别选择了李宁本人曾经征战赛场的老照片,包括他的经典动作、台前台后的照片。对于 95 后、00 后一代来说,看到李宁这个名字第一反应恐怕不是“体操王子”而是“不时髦的国内运动品牌”,在这个时候选择用这种方式既是应了流行趋势也有向年轻一代消费者普及李宁历史的作用。

另外那些在大家看起来像别家品牌的设计中,有不少都是李宁复刻了自己往年的作品。比如番茄炒蛋配色的运动服,背后的“Barcelona’92”字样表明了身份,正是复刻了李宁设计的 1992 年巴塞罗那奥运会中国代表团领奖服,“中国”字样和李宁的 logo 也使用了和当时一样的白底红字设计。

而在很多同学看起来模仿 Yeezy Boost 700 Wave Runner 的那款鞋,其实原型是 2000 年悉尼奥运会李宁为国家队设计的领奖鞋蝴蝶鞋,随后在篮球鞋杺珄上也用过蝴蝶灵感的设计元素。但也必须承认,此前李宁蝴蝶鞋的设计无论从结构还是配色上来说都并不好看,这次秀场上突然变好看的蝴蝶鞋也显然有模仿当下流行的几款老爹鞋的痕迹。

另外仔细观察也不难发现,在看似普通的色块设计中,李宁其实融入了自己的 logo。

随着安踏等品牌追赶上来,李宁在国家队的影响力也远不如前,羽毛球是如今李宁赞助的为数不多的项目之一。在首次登上纽约时装周 T 台主打街头潮流风格的这个系列中,李宁专门设计了一款羽毛球衣,这是一个有趣的选择,也能从中看出李宁在做这件事情时的态度。

而这一次备受争议的另一个点在“中国李宁”这四个上,据了解最初是因为李宁在很多国家注册商标时发现已经被抢注,一个个买回来成本比较大,于是考虑用 CHINA LI-NING 注册。在国内“中国李宁”这个概念的宣传是从去年 11 月开始的,李宁还做了几款 box logo 的 T 恤和卫衣,并且邀合作的体育明星上身示范,此前也有过一波数量不多的市售。

用“中国李宁”的概念之所以引发争议,很大一部分原因是,李宁是否还具有代表中国运动品牌的实力?如果放在十几年前,可能就不会有这么大的争议。

对于李宁而言,这一次转型无疑至关重要,在国内运动品牌中如此大阵做潮牌李宁算是走在前面的,而它是否能救活品牌形象,拉拢更多年轻消费者,最终还得看设计和产品。模仿终究不是一劳永逸的选择,要让“中国李宁”四个字更有说服力,产品本身还要更有创造力。

可能很多同学会有疑惑,李宁是怎么走上了纽约时装周的?事实上本季 CFDA 和天猫以及迅驰时尚联手推出了首个“纽约时装周天猫中国日”,除了李宁还有太平鸟、CLOT 以及年轻设计师品牌 Chenpeng 进行 T 台展示。

太平鸟本季打造的是复古校园概念,最大的亮点是和可口可乐的合作,也走的是复古腔调,用了可口可乐刚刚进入中国市场时的字体设计。太平鸟和李宁同样都带着明显模仿痕迹,它们之间的差别在于,太平鸟模仿的成果更时髦,李宁则更保守(很多都是流行多年的元素);但李宁比太平鸟保留了更多品牌基因。

蕾哈娜的金手指点过的 CHENPENG 本季继续带来很有品牌特色的大廓形彩色羽绒服。

“中国日”晚上压轴的是 CLOT,事实上它是 4 个品牌里最强调中国元素的。开场就是一组中国风很浓的丝绸造型,但整体的款式则是街头范的设计。

今年 CLOT 迎来了品牌 15 周年庆,在这次的 T 台秀上众多经典设计包括联名都集合亮相,比如前阵子发售 NIKE Air Force 1 白丝绸、刚刚开卖的 CLOT x Converse LA Pack。除此之外还有首次亮相的新联名,包括和 Sacai 合作的 T 恤、与 NIKE 联名的世界杯主题系列等。除了联名陈冠希和潘世亨还找来了一众好友走秀。

既然是纽约时装周天猫中国日,即看即买还是要有的。李宁在天猫旗舰店有多款单品上架,Chenpeng 则借长作栋梁天猫旗舰店进行预售,CLOT 象征性地在天猫旗舰店上了一款“华人”字样印花的 T 恤。感兴趣的同学可以去看看。

条评论
匿名用户

CLOT还是相当帅啊

2 月 8 日 20:40
阳宝鹃

果然还是clot最厉害

2 月 9 日 10:20
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