NIKE x NBA 时代即将到来,除了球衣 NIKE 还玩起了球迷生态圈

dr_e // 09月19日 13:01

两个月前,我们曾经介绍过 NBA 球衣将正式开启 NIKE 赞助时代。而随着 2017-18 赛季的临近,上周末 NIKE 终于在洛杉矶好莱坞举办了一场格外隆重的 NBA 球衣发布仪式,将全新打造的 NBA 主题产品首次公开,不但让全球篮球迷们一饱眼福,也展示了品牌在篮球领域的雄心壮志。

此次的球衣发布仪式主题被 NIKE 命名为“NIKE x NBA”,将双方品牌名称放置在一起,就可以看到 NIKE 对该合作的重视程度。而发布会现场同样没有让大家失望, 除了现场伫立的穿有三十只球队主场球衣的模特人偶之外。最大的惊喜就是由三十位来自不同球队的 NIKE 签约运动员亲着亮相的全新主题版本球衣该版本球衣均融入了每支球队的特别元素设计而成,只会在特别场次比赛时穿着

除了全新球衣版本之外,发布会上最大的看点就是新赛季的球衣上将搭载一种名为 NIKECONNECT 的全新技术。这个系统最大的玄机就是球衣下标内置了 NFC 芯片,用户只要下载并打开 NIKECONNECT app 后,用手机触碰球衣下标就会成功激活系统。可以第一时间通过 app 了解到球衣所属球队、球员的最新比赛数据,甚至可以在 app 上享受 NIKEiD、购买限量款等专属服务

NIKECONNECT 系统的野心可见一斑,不但联通了球衣与手机,还让球衣从单一的产品变成立体的互联网服务,提升了球迷与品牌、球队、球星的互动性。未来,NIKE 将通过 NIKECONNECT 系统怎么联动球迷,真的让人充满期待。

除了 NIKECONNECT 系统之外,NIKE 还在球衣本身上进行了改造增强了贴合性与调节温度的功能。通过官方发布的全新球衣细节图来看,胸口前加入了大块立体织物面料,甚至连胸口的队名、队标刺绣细节都加入了透气孔设计,以达到了最大化透气性能。而设计师们通过与 NBA 各队的球员沟通,也对球衣后肩、短裤进行了调整,使在球员运动过程中球衣的舒适感更高。

相比于前任赞助商 adidas 只负责球衣和热身服,NIKE 这次的赞助堪称全方位,不但对热身服进行了重新设计,还从 Stance 手上抢回了 NBA 球袜的生意,并会在未来推出 NBA 主题的 Air Force 1 等鞋款。

NIKE 与 NBA 将从下赛季正式开始为期十年的合作,究竟双方的再度联手可以达到怎样的高度呢?我们一起静观其变。

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