休赛期的 NBA 联盟也没闲着,下赛季的 logo 和球衣赞助商都给换了

dr_e // 07月19日 19:09

随着金州勇士总决赛 4-1 大比分击败克里夫兰骑士,NBA 正式进入了休赛期。不过休赛期的联盟同样没有闲着,除了引发球迷一直关注球员流动之外,NBA 官方近期的举动也非常多——更新了联盟 logo 设计、宣布将允许球衣上出现广告等都是相当有里程碑意义的变化。此外,NBA 新的球衣赞助商 NIKE 也已经发布了下赛季球衣,还有新的主客场球衣策略值得你去留意。

48 年来更新设计品牌 logo

作为全世界认知度最高的标识之一,NBA 联盟的 logo 以湖人传奇球星 Jerry West 运球的剪影配以红、白、蓝三种色调呈现。而在近期,NBA 邀请纽约设计公司 OCD、字体设计公司 Commercial Type 以及字体设计师 Erik van Blokland 一起带来了新的版本,这个 48 年来第一次更新的版本其实……也没太多变化,简单的说就是“扁了”,官方表示这是为了适应新时代的传播需要,更加符合社交平台的风格等等——是否真的是这样呢。至少有变化算是好事吧。

球衣赞助商易主

NIKE 与 NBA 将从今年秋天开始为期 8 年的球衣赞助合作,而今日 NIKE 官方也正式发布了全新的 NBA 球衣,除了品牌标志性的 Swoosh 将出现在球衣右胸口之外,NIKE 一贯的科技性和环保主题将成为全新球衣的核心。

下赛季的 NBA 球衣将采用 3D 立体剪裁的工艺制作而成(NIKE 也曾将这一工艺用在 2016 年美国男篮的球衣上),会有效提升球衣的排汗和快干性能。从目前品牌方面给出的信息来看,全新球衣对重量、贴合性和构造进行了细节优化,以帮助球员提升运动表现,专注在篮球比赛中。而从首款发布的勇士队的新球衣来看,袖口、领部、后肩部等位置进行了升级,提升了透气与贴合。此外每件球衣均用阿尔法纱线和来自约 20 个塑料瓶回收的聚酯纤维制成,符合了 NIKE 一贯的环保精神。

除了对球衣进行全新设计之外,NIKE 和联盟一起也将改变原有的球衣安排——从新赛季开始,NBA 将取消主客场球衣分别,取而代之的,NIKE 将在保留白色调球衣的同时,将会分别以每支球队的主元素打造专属球衣。以后比赛前,主场球队优先选择球衣版本,而客队将选择对应版本。想想这倒是会带来不少观感上的乐趣,这会成为我们对下赛季重点期待的部分。

球衣广告的出现 

作为 NBA 三年实验计划中的重头戏,球衣广告将从下赛季开始正式施行。每支 NBA 球队可以出售球衣上 2.5 x 2.5 英寸(换算下来就是 6.35 x 6.35 厘米)的广告位。目前已经有国王、爵士、凯尔特人、76 人、篮网、魔术、森林狼、猛龙和骑士 9 支球队成功与赞助商达成了球衣广告协议。

这样一来,下赛季 NBA 将成为美国四大职业体育联盟中第一个允许在球衣上投放广告的联盟——虽然对于足球迷来说球衣广告简直是理所当然的事,但这对于 NBA 来说还是头一回。这也算是进一步和市场接轨吧,毕竟能吸引更多品牌投身赛事,NBA 的吸金能力还会进一步提高,而对于联盟和球队的经营来说,也会是一次值得期待的、不小的刺激。

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