在专心卖跑鞋后，adidas 的财报总算能看了

看起来，Herbert Hainer 的 adidas CEO 位子还能再坐一会儿。在 5 月 5 日公布的 2015 年第一季度财报中，adidas 给出了一张不错的成绩单：不论整个集团还是旗下品牌，在销售方面都有不错的增长。这当中，起到决定性作用的是逐渐回暖的北美市场，看上去 adidas 挽回美国人的一系列措施得到了不错的效果，而在销售方面最给力的当属跑步系列产品。

在年初 adidas 全球品牌总监 Eric Liedtke 接受媒体采访时就表示，卖跑鞋将成为品牌扭转局面的重要举措。而事实上，adidas 也的确在这方面花了不少功夫。

年初时邀请全球媒体与资深跑者齐聚纽约，发布号称“史上最强跑鞋”的 Ultra Boost，充分发挥自家广受好评的 Boost 科技，也的确得到不少认可，鞋款在发售初期几乎一经上架网络渠道就被粉丝们抢光。而后，adidas 更是宣布将与 Kris Van Assche、Stella McCartney、Junichi Abe、Dirk Schonberger、James Carnes 五位设计师展开联名，将他们的个人风格注入 Ultra Boost 当中，来吸引重视鞋款性能更关注时尚风格的跑者们。

重视设计，也是 adidas 用来改变境况的一大举措，毕竟谁不想穿得美美的呢？

▲作为第一双设计师联名款 Ultra Boost，Stella McCartney 操刀的版本将于明天在全球公开发售，而它 4 月底在伦敦的预售已经取得了不错的成绩。

▲随着夏季来临，adidas 也升级了自家 climachill 系列，推出一大波新款跑鞋、T 恤，并且继续尝试在科技和日常穿搭方面寻求平衡。

除了卖好穿、好看的跑鞋，adidas 在跑步方面也做了更多事情，比方说把 RunBase 开到更多城市、赞助更多的马拉松赛事、签下更多专业跑者……总之就是借走在跑步潮最前端的那群人来影响更多消费者，也为跑步爱好者提供更完善和专业的服务。

▲adidas 在上月宣布成为上海半程马拉松赛事的官方赞助商，同时还把旗下以跑步为主题的品牌概念店 RunBase 开到了上海滨江西岸。类似的策略在美国本土、日本、英国都有，adidas 正在把卖跑鞋这件事扩展到更多国家和市场上。

▲为了让大家跑得更舒服畅快，adidas 甚至为那些喜欢在跑步时听音乐的用户提供解决方案，推出能自动从 Spotify 抓取 BPM 适宜的音乐的 App adidas go（比较遗憾的是国内用户还无法下载使用）。

在抓住了跑者的心后，adidas 也不想卖掉 Reebok 了。“现在卖掉是一个愚蠢的行为”，adidas CEO Herbert Hainer 这样表示。这个品牌自 2006 年加入 adidas 集团以来表现就一直堪忧，去年年初才启用全新 logo 并决定转型成为运动健身品牌。从上季度的表现来看，Reebok 正在慢慢获得一些健身爱好者的关注。而它稍不留心就将被抛弃的命运，倒是和 Herbert Hainer 本人有些相像。今年 2 月，adidas 董事会曾打算撤掉 Herbert Hainer 的职位，哪怕双方的合约才刚刚续到 2017 年。

不过 adidas 显然也不能过分乐观，毕竟仅一个季度的财报并不能代表什么，对手 NIKE 和 UNDER ARMOUR 的表现也不差，后面还有 Skechers 等新兴品牌在穷追猛打，就连老美自家卖牛仔裤出身的 GAP 也加入到卖运动产品的阵容中来了。而 adidas 呢，至少它家高尔夫品牌 TaylorMade 还在亏钱。