这三个今年焕新的字母标志以各自的方式呼应了传统，又面向了未来

对于品牌来说，换标总是件大事，它代表着品牌要带来全新变化，或者即将开启新的发展阶段。也因此每次的标志更新往往牵动人心，或者特别容易引来各种讨论。

今年以来又有这三个品牌带来了新标志，它们连带的都是一整套视觉体系，设计上它们延续或呼应了品牌传统，同时又指向了希望去往的未来。并且有意思的是，它们的调整都着重在字母标志上，这往往是旧设计里最深入人心的部分，新设计是否能让大家快速接受也因此成为了它们要面临的挑战。

Instagram：规整又延续了一些个性化传统的新标志，也引发了不小的争议

最近关于换标最大的话题来自 Instagram，8 月 13 日，Meta 公布了包括新 logo 在内 Instagram 的最新品牌形象，它由创意团队 Koto 设计，最明显变化是 logo 里的文字部分，从之前的纯手写风格变成了相对规整、现代一点的字体组合，但同样保利了连笔的细节。

一直以来虽然 Instagram 的 icon 图标换了很多版本（尤其早期几乎每年每个版本都有微调），但字标还是比较稳定的，“距离上次更新品牌标识已经超过 10 年”。这次更新的诉求是要醒目、简洁和保留原有特色，同时又能“迈向未来”。

可以说新方案的确忠实执行了这个要求，原来字标里就很显眼的“ns”和“gr”连笔在新 logo 里也有体现，但正是这个环节引发了很大争议：新的“r”看着更像“z”了。不少英文世界的设计师提出了对这种“无衬线加手写体的混合字体”的别扭感以及对信息传达的影响。

不过另一派则认为现在 Instagram 的标志并不需要那么的清晰易读，“除非过去 10 年与世隔绝，否则谁还会照着 logo 来读 Instagram 这个名字？”

但总的来说，这也是一次很容易接受的更新。不仅是 logo，这一轮更新引入了新字体 Instagram Pen 和 Instagram Mono，一些渐变和动态效果、布局和用户界面等都做了重塑。

Meta 全球品牌设计总监 May Hartono 提到新设计强调了社区的创造力和自我表达，“旨在激发人们更自由、充分地展现自我”。

LACOSTE：衬线字体的首次全面应用，却仿佛有种时隔多年的熟悉感

Instagram 的字标更新让我们很自然想到今年更早些时 LACOSTE 的全新视觉形象，LACOSTE 在 4 月 21 日公布的这套设计虽然延续了我们熟悉的小鳄鱼元素，但用回了衬线字体，这是品牌在 2011 年后、时隔 15 年进行的标志更新。

这是 LACOSTE 联合 base 在伦敦的设计与品牌咨询公司 Commission Studio 开发的。其实更往前，LACOSTE 的标志字体一直是非衬线的，包括上世纪 80 年代的标志看着都很现代（不过当时鳄鱼形象做得特别大，很有时代特征），这次的字标无疑是一次相当大胆的调整。

但衬线字体和与之相关一系列复古设计也是 LACOSTE 重要的品牌资产，只不过要从历史档案里去找，包括品牌创始人 René Lacoste 早期的手稿、Robert George 创作的初代鳄鱼图案等都成为了这次设计的灵感来源，包括鳄鱼身上的绿色也调整过了，更靠拢早期的色调。

最终的标志加上包装设计、配色方案等融合了 LACOSTE 的核心元素和标志性符号，有象征网球的红土色、象征高尔夫的草地绿、致敬 René Lacoste 首款西装外套的米白色等，风格也做得非常一致，有“更鲜明的个人风格”，同时“也与品牌的起源紧密相连”。

整套设计已经在全面应用，LACOSTE 快速完成了一轮风格更新。而话说回来，刚开始看到新标志时觉得相当简单（有种看到用默认的宋体一样），但随着应用和一系列衍生设计展开，竟然也很容易就习惯了，衬线字体果然是容易做出独特性和优雅感，比起非衬线字体会有种有趣的韵律。

Jordan Brand：一套前瞻性的新视觉，将辅助和扩展品牌的表现力

还有一套字标的更新来自 Jordan Brand，这是由创意团队 WØRKS 设计，在 7 月 3 日公布。

这套设计将“Jordan”、数字“23”等关键元素进行了重塑，同时确定了定制字体、标准色、在产品上的应用，以及对线上线下一系列场景做了设定，成为一套统一又灵活的设计系统。当然 Jumpman logo 肯定是还在的，也完全融入进了新视觉里，很和谐。

整体来看新设计前卫又复古，气质很对味，风格很鲜明（毕竟现在 NIKE 旗下三大品牌其实视觉上没啥区别），而且还准备了很多辅助符号和视觉元素，并着重在后续长期的应用上，让我们可以对未来有个很具象的想象。

不过严格来说这个项目属于 Jordan Brand 提前的布局，当下品牌并没有要完全换成这套设计（不过它已经陆续在一些单品上出现，也算是试试水），或者说这是品牌为自己多备了一套新的素材和工具包，如果未来某个时刻品牌完全焕新，也不会让人太意外。