苹果推出了今年的彩虹系列，但在全球范围 Pride 其实已经降温了

5 月 4 日，苹果正式推出今年的彩虹系列，这次有新款的 Apple Watch 彩虹版回环式运动表带，以及配套的表盘和 iPhone、iPad 的墙纸。

其中表带是用 11 种颜色的尼龙纱线织成，繁复的编织工艺让不同色彩交融，带来生动又不会太生硬的立体感，整体活泼且清爽。它提供了 40、42 和 46 毫米 3 种尺寸可选，定价是 379 元，和其它回环式运动表带价格一致。

新版的彩虹表盘呼应了表带设计，以动态折射的效果呈现出不同的色彩。而且是有两款设计，一个是从中心进行放射的彩色光线，另一款是多彩条纹的垂直线条（但又有一些虚化感），它们从息屏到亮屏的动态效果也都很漂亮。

对应的，配套 iPhone 和 iPad 墙纸也是简洁明快，而且这些表盘和墙纸都支持自定义，除了传统的彩虹配色，也可以定义成单一颜色或者选自己喜欢的颜色进行搭配，其实是跳出了彩虹色这个既定框架（这何尝不是 Pride 精神的真正体现呢）。

目前表带已经开始发售，表盘和墙纸会跟着 iOS 26.5、iPadOS 26.5 和 watchOS 26.5 版本更新一起推送。

而说到 Pride，一般来说，每年苹果是最早推出 Pride 系列的品牌之一，我们都习惯性通过苹果发布彩虹新品作为彩虹季的提醒，然后其它很多品牌会从 5 月下旬开始陆续带来自家的 Pride 系列，并在 6 月作为一个市场活动的小高潮。

不过这两年也有一个明显的趋势，那就是品牌们推出 Pride 系列的积极性已经大幅下降，有的品牌是不出了，有的品牌仍然出，但做得很低调（比如只说彩虹系列不提 Pride），或者压根就不宣传了。

这背后，Pride 降温已经算是公开的秘密，以相关活动最集中的美国来说，整个大环境其实已经在变化，近两年美国反多元化（Anti-DEI）、反 LGBTQ（Anti-LGBTQ）重新升温，大家厌倦了刻意的政治正确，也对这类行动审美疲劳，过去这还停留在批评层面，但这两年大家开始用行动表达反感，一些企划已经被明确地受到抵制。

最具代表性的莫过于跨性别网红 Dylan Mulvaney，ta 合作了百威、美宝莲、NIKE 等项目全部翻车，不仅是激怒保守派，甚至也引发了女性消费者的反弹。类似情况在增加，品牌发现再继续讲 Pride 的风险和不确定性开始大于收益，自然就陆续撤退了（但反过来似乎又印证了那句“企业们只是为了卖彩虹产品，平时又没真的支持 LGBTQ”）。

于是到最后，作为普通关注者会很容易感受到，虽然多元化的出发点是好的，但市场风向、热点议题其实是很容易被操控的（或者说就是被操控着的），我们朴素的价值认同和世界呈现给我们的，也许根本就是两件事，Pride 这套曾经高度标准化的营销语言，正在失去过去那种几乎默认成立的商业环境。

或许对于小众议题，回到小众范围才是它本来的位置。类似的，当亚文化介入主流世界，尤其还被商业投机以及被政治绑架，它很容易会引发反噬，并最终再回到原本的小众群体里——不只是 Pride，在我们身边，像说唱音乐、脱口秀这几年的主流化路径也都很类似。最近 OPPO 的母亲节策划“妈妈有两个老公”被骂上热搜，某种程度上也是小范围的饭圈文化直接摆到主流台面上而给大家造成不适。

当然像苹果这样一直在做这件事的品牌还是值得尊重——除了彩虹系列，还有之前的 (PRODUCT)RED 项目，即便国内没有特别宣传，但还是在坚持进行捐赠。还有北京星巴克公益基金会、优衣库“PEACE FOR ALL”这些，是商业品牌主导，但也实实在在做着贡献。

而对于我们这些普通人来说，开放包容、独立思考、不轻易被诱导和裹挟……这些说着简单，但也是属于持续整个人生的课题，在此基础上我们可以做出自己的选择，哪怕只是单纯买个配色呢，毕竟彩虹色本身也挺好看的。