优衣库“大眼睛”刷屏了，这次的合作品牌 ANYA HINDMARCH 是什么来头？

最近一段时间如果你有留意的话，可能会看到微博和朋友圈里有一波小小的优衣库联名系列的刷屏，系列单品上都有着抢眼的大眼睛。而说起来，我们其实已经有一段时间没看到优衣库有这样能吸引人忍不住分享的联名系列了。

这是来自优衣库和英国设计师品牌 ANYA HINDMARCH 的合作，系列在 11 月 8 日正式发布。这也是双方的首次合作。

出生于 1968 年的英国设计师 Anya Hindmarch（安雅·希德玛芝）在 1987 年创立了自己的同名品牌（如果按开出首店的话是在 1993 年），算是非常早期且前瞻的设计师同名品牌（和 MARC JACOBS、KARL LAGERFELD 这些同一时期）。Anya Hindmarch 以包袋设计著称，虽然品牌是奢侈品定位，但她也经常带来便宜且有趣的产品，当中不少充满着英式的趣味和幽默。

这次和优衣库的合作，双方带来了一个迷你的胶囊系列。设计上主要围绕“针织”和 ANYA HINDMARCH 招牌式的“大眼睛”两个元素展开，系列下有成人和童装款的柔软绵羊毛圆领针织衫，以及 HEATTECH 针织围巾、帽子、手套和袜子，另外还有一款便携式拎包。单品不多，但都是秋冬利用率很高的款式。

而所有单品都有装饰了“大眼睛”刺绣，并提供多种配色可选，色彩兼顾了百搭中性色和活力色调，清爽有趣，看着会让人心情好。

整个系列看似简单，但其实不乏别致的细节。比如成人款针织衫采用了落肩袖设计，一只袖口加入了拼色处理，另一只袖口则有“大眼睛”刺绣和类似“补丁”的白色编织细节，相似的细节也有装饰在一侧领口，而背后还点缀了 ANYA HINDMARCH 标志性的蝴蝶结。

童装针织衫和成人款相似，但袖型、刺绣装饰位置等细节上又有不同，适合打造亲子装，同时也不会像“复制 + 粘贴”那样呆板。

另外像围巾上还有特别的小口袋，便携式拎包配备了可拆卸的零钱包……整个系列充满了简单轻松的趣味。

至于系列定价，就还是大家熟悉的优衣库价位，袜子 39 元、帽子和手套都是 99 元，拎包 149 元，围巾 199 元，童装款针织衫 249 元，成人款则是 299 元。系列将在 11 月 24 日正式发售（不过在内地的发售是“部分门店发售部分款式”，具体的还是以到店看到的为准了）。

推出这类主题明确的迷你合作系列已经是近年来优衣库的一个策略了，尤其今年秋冬这样的“小联名”特别多，包括和 White Mountaineering 只有两款单品的户外合作系列（在内地甚至只发售其中一款）、和法国内衣品牌 Princesse tam tam 的假日系列，以及和 Engineered Garments 合作的 PUFFTECH 空气棉服系列（是的，EG 又回归了）。

而在灵活简单无负担的合作中，优衣库在每个联名里也基本都会主推自己的一两个招牌科技，一方面为这些联名系列“赋能”，同时也有机会向更广泛的人群普及自己的特色科技——并且还让这些系列能始终保持是优衣库占据主导地位，而避免了在频繁的联名中自己被淡化或被“吞噬”。