开售一天就几乎全部卖光，但 PHOEBE PHILO 的实验会成功吗？

10 月 30 日，PHOEBE PHILO 首个系列终于在官网开售。

这是一个让大家等待了很久的系列。2017 年 Phoebe Philo 离开 CELINE，之后很长时间都没有她的消息，直到 2021 年 7 月她宣布创立个人品牌，于是带着期待，大家开始了新一轮等待，而这一等又是一年半。

今年 2 月品牌终于确认将在 9 月推出首个系列，但之后又宣布将发售推迟到 10 月 30 日。

漫长的等待让坊间关于 Phoebe Philo 的神话日渐完整（其实在等待当中，也出现了一些“反向”的“神话”，诸如“Phoebe Philo 其实不会做设计”之类的坊间奇谈。这更是让故事更加传奇且饱满），当然本身多位昔日“门徒”的成功，也一直就在为这个神话增添光芒。

在首个系列登场前，人们的情绪也抵达了一个高点——但即便如此，随后一切发生的速度可能仍然超过了很多同学的预期。

没有任何形式的预览，百余件单品上线官网的同时就直接开售了，正当大家面对超高的定价而有所犹豫时，产品已经陆续开始售罄，开售 24 小时后超过三分之二都已经卖完。目前除了一款需要申请问价的外套，其余单品已悉数售罄。

有大约 10 款标注了“AVAILABLE SOON”，无法确定是补货还是产生退货后重新上架。

随着首个系列的登场，关于“PHOEBE PHILO 是一个怎样的品牌”的疑问也逐渐有了答案。

设计风格是大家熟悉的，PHOEBE PHILO 延续了设计师鲜明的个人风格，也就是大家常说的“OLD CELINE”风，产品涵盖了成衣、包袋、鞋履、太阳镜和珠宝。

虽然很多人会将它和今天流行的“老钱风”、“静奢风”（Quiet Luxury）联系在一起，但“老钱风”的本质是老钱阶级刻意和时尚保持距离，而 PHOEBE PHILO 无疑是热爱时尚的，虽然首个系列多为中性色且没有印花，但缀满流苏的皮夹克、拉链可开至臀部的长裤、披肩造型的上衣、不规则剪裁的半身裙等等，都仍然和“安静”（Quiet）没有任何关联。

而“奢”倒是没错。首发单品中最便宜的是一款 360 欧元（约合人民币 2800 元）的太阳镜；服装单品的价格都在万元以上，最贵的一款手工针织加亮片刺绣的连衣裙定价达到了 1.4 万欧元（约合人民币 11 万）。

另外还有一款手工刺绣的大衣没有标明价格，需要单独申请问价，估计价格只高不低。至于手袋的价格则是 2.5 万起跳，鞋子基本也都在万元左右。

贵的背后一方面自然是品牌定位，PHOEBE PHILO 的目标客户显然是高级时装的消费者。

另一方面则是出于可持续的考量。和多数品牌的环保策略不同，PHOEBE PHILO 将重心放在了供需关系上，希望解决时尚行业普遍存在的生产过剩的问题——它的做法是让“供小于求”，而有限的产量也成为导致定价高昂的一个因素（其实换个角度也可以说是“饥饿营销”了，但谁让她是 Phoebe Philo 呢，她说什么就是什么咯）。

总之无论从哪个角度来看，PHOEBE PHILO 都是一个非常特别的品牌。

我们极少看到设计师在为大品牌工作数年且功成名就后，另起炉灶踏上创业之路的。多数情况下都是反过来：设计师先创立个人品牌，后被大品牌收编，而他们的个人品牌也常常以被收购或关停收场。

在当下来看，PHOEBE PHILO 可以说是被宠爱的“天之骄子”了。品牌有获得 LVMH 的支持，但设计师本人又拥有绝对的主导权。

而至少目前 PHOEBE PHILO 还是一个纯粹的互联网品牌，发售渠道完全在线上（目前仅可配送到英国、欧洲和美国）。但作为互联网品牌，它却非常的不“典型”：虽然开通了 Instagram 账号，却没发布任何内容，产品上架的消息是通过邮件通知预约用户的。

这是一个被神化的明星设计师的特权，但“零营销”的策略能持续多久，这依旧是未知的。

同时 PHOEBE PHILO 也向时尚行业的传统日程发起了挑战，没有提前展示的时装秀或静态展，直接上架产品，产品也不受季节限制。品牌将每个系列称为“edit”，首个系列被编号为 A1，而 A2 预计将在 2024 年春季发布。

PHOEBE PHILO 是商业上的一场特殊实验，它属于这个时代，但又和时代主流保持了距离。人们更多时候考虑的是如何把品牌做大，但 PHOEBE PHILO 试图回答的却是别的问题，比如一个高端定位的设计师品牌做多小依旧能保持良性运转，又比如如何在尽可能不做妥协的情况下健康成长。

能有机会在实践中回答这些问题的设计师已经并不多了（是否会让你想到已经离开的 Alber Elbaz 和 AZ FACTORY），Phoebe Philo 还真是其中之一，可能也是最合适的一位。