纯洁无公害，告别成人内容的 Tumblr 在中国区 App Store 恢复下载

当地时间 12 月 3 日，轻博客网站 Tumblr 的 CEO D’Onofrio 发出公开信，宣布将在自家平台上完全禁止成人内容，开始执行的时间是 12 月 17 日。于是，本周一，过去著名的“老司机”网站 Tumblr 准时变成了纯洁无公害的平台，并且在刚过去的本周五，大家发现中国区 App Store 也可以下载到 Tumblr 了（美区等区域的 App Store 从 12 月 14 日开始就恢复下载了，这样还留了几天“自由的时光”）。

创立于 2007 年的 Tumblr 至今已经有超过 10 年的历史，虽然使用方式和平台模式随着互联网发展的大潮也有过调整变化，但基本上还是相对传统的社区和博客组合的内容生产和互动方式，而大浪淘沙，当年的平台能活到现在的屈指可数，而 Tumblr 之所以屹立不倒，甚至在多次被转手之后仍然拥有为数众多的用户，成人内容算得上是功不可没。

背景信息：2013 年，Yahoo! 以 11 亿美元的巨资收购 Tumblr，但后者并没有帮助 Yahoo! 脱离困境。2016 年 Verizon 收购 Yahoo! 之后把 Tumblr 丢给了子公司 Oath——后者今年关掉了“雅虎通”，不过 Tumblr 仍然还是活得挺好。

在此前的 Tumblr 社区准则当中明文写着“欢迎你发布成人内容”，同时“也欢迎其他用户过滤成人内容”。这通常被理解成“属于互联网时代”的“自由”。不过这样的“自由”近年来已经受到越来越多的争议，包括星巴克最近宣布在自家门店屏蔽掉成人内容的浏览，其实也是这个争议的一个实际案例——究竟是完全个人的私密行为，还是这种个人行为也可能对环境造成潜在影响，这样的争议还会在很长时间中持续下去。

但 Tumblr 砍掉自己可以说是“赖以生存”的内容的背后，也不见得完全是因为道德高尚——否则早干嘛去了。11 月底苹果 App Store 因儿童色情内存下架了 Tumblr 被看作是这次变化的一个契机，在此之前 Tumblr 也由于成人内容的原因在印尼等地被下架和封杀，而现在 Tumblr 自我“阉割”，为的是给自己创造一个适合生存的环境也并不奇怪——这不在中国区就又能下载了嘛。

更大的挑战还在后面。按去年一项调查数据，在 Tumblr 上“以消费成人内容为主”的用户占到总用户的 1/4，这个规模可谓惊人（另一个数据是 20 - 25 年龄段的女性用户消费成人内容的比例高于男性），现在 Tumblr 要和这部分内容说再见，这让大家重点关注的恐怕就不只是“洗心革面”后的 Tumblr 会带来怎样的环境，而是这样的 Tumblr 还能留下多少用户的问题了。