诺贝尔奖官方换 logo 了，这是它们近 120 年来首次统一视觉标志

日前诺贝尔奖更新了全套视觉形象，并从本月 5 日在诺贝尔博物馆开始的诺贝尔周（Nobel Week）到活动高潮部分——12 月 10 日举行的 2018 年度诺贝尔奖颁奖典礼当中完整启用。这次更新最直观的变化在于拿掉了此前 logo 上的诺贝尔肖像，同时以更简洁现代的无衬线字体呈现。

以阿尔弗雷德·贝恩哈德·诺贝尔（Alfred Bernhard Nobel）的部分遗产在 1895 年创立的诺贝尔奖（首次颁奖是从 1901 年开始的）已有超过百年的历史，它包括了最初设立的物理、化学、生理学或医学、文学、和平以及 1968 年增设的经济学 6 个奖项，每年通过颁奖的方式表彰为人类做出巨大贡献的科学家们。不过诺贝尔奖本身以及各分支机构的视觉标志其实一直没统一下来，相较于诺贝尔奖在世界上举足轻重的地位，视觉上却显得过于随意了。

严格的说诺贝尔奖在此之前就没公布过统一的视觉方案，此前的设计和各种元素一方面基于最开始设立时做的设计，同时也基于了 1902 年首次颁发的诺贝尔奖正式奖牌（1901 年首次颁奖的时候用的是临时奖牌，第二年开始换成了正式的），之后的运用完全凭借大家对诺贝尔奖的认识来主动“靠拢”。换句话说，这次也是诺贝尔奖从首次颁奖算起近 120 年来首次统一视觉形象。

最终方案来自同样位于瑞典的设计公司 Stockholm Design Lab（斯德哥尔摩设计实验室。1998 年成立，案例无数，我们熟悉的 IKEA 现在在用的包装设计方案就来自它家），它们带来的字体方案“Alfred”以诺贝尔名字命名，当中默认字体“Alfred Regular”的大写字母以诺贝尔奖奖牌上的字体为原型进行调整得到，小写字母基于 20 世纪早期传统的无衬线字体来进行了完善。

“Alfred Regular”会作为主要的字体在诺贝尔奖接下来所有主要场合使用，不过这次在“Alfred”下也还是做了一个衬线字体的版本“Alfred Serif”。按 Stockholm Design Lab 的介绍，两种字体“功能和美学上互相配合，互为补充”，它们之后会配合出现，衬线字体作为辅助使用。

看看演示视频：

诺贝尔奖官方希望这套全新视觉形象“统一且具有灵活性”，“在延续历史的基础上，也更能便于数字化时代的传播”。而最终 Stockholm Design Lab 给出的方案也仍然是谨慎和尊重传统的——不同于很多品牌换 logo 是直接找个单独的无衬线字体完事，Stockholm Design Lab 是从诺贝尔奖百年前就在用的字体进行了传承和延伸，也保留了古典风格的衬线字体的版本，配色和各种组合也基本都和过去一脉相承。

即便如此，这次新的字体和整体视觉也还是引来不少非议，反对者对新设计去掉诺贝尔肖像的做法不满，也认为过去衬线字体优雅且充满了历史感，现在的设计“缺少了辨识度和内涵”。

近几年品牌换 logo 的情况非常多，得到的非议基本大同小异，大家看到类似评价也不会觉得太陌生。不过无论如何，我们也都是要向前看的，不过实际上，这套新标志不仅兼顾了传统和现代，也可能是近几年新 logo 当中我们觉得最契合设计对象的一套了，以至于应用起来之后好像它本来就应该是这样的。看看这些新应用，你觉得呢？