签下了费德勒,RIMOWA 带来品牌创立 120 年首个全球宣传广告

冯杨 // 9 月 9 日 02:39

被 LVMH 收购更新了自己的 logo 之后,RIMOWA 的下一步动作终于展开了——虽然这个过程中也有各种玩法,比如和 Supreme 联名的 logo 箱和 Off-White 联名的透明箱以及和 FENDI 联名的“小飞机”箱子等等,而这次是真正大型且全球的动作了。首先 RIMOWA 签下了费德勒(Roger Federer),后者将出任 RIMOWA 的品牌大使,这是费德勒在和优衣库签约之后的又一个大项目,不过具体金额并未披露。

同时趁着和费德勒的合作的公布,RIMOWA 也发布了首支面向全球范围的宣传广告片——这是 RIMOWA 成立 120 年来的首支广告片(没想到吧,虽然 RIMOWA 在各种电影电视剧当中出现得已经审美疲劳了,但人家真的是第一次出广告片)。影片名为“No One Builds a Legacy by Standing Still”,由五位导演分别拍摄完成,共同出镜演绎的除了费德勒之外,还包括了 Virgil Abloh、超模 Adwoa Aboah、Dior Homme 的珠宝设计师 Yoon Ahn 以及世界名厨 Nobu Matsuhisa

有意思的是,这次 RIMOWA 并没为拍摄提供全新产品,而是让大家带着自己的 RIMOWA 行李箱出镜。

看视频:

而在平面的部分,RIMOWA 也改变了传统的玩法,这次品牌将用的是“无印刷物推广”(non-paid print policy)的方式,除了在一家报纸上做首发之外,其它就完全不再出现在任何纸质的出版物上了,广告将完全通过线上媒体、视频网站、影院等渠道进行推广——当然也包括传统媒体旗下的新媒体部分

这是 LVMH 集团首次采用这种推广方式,这算是继续给传统媒体敲丧钟吗?不过无论如何,用刚收购且品牌影响力非常厚实的 RIMOWA 来做这样的革新也并不奇怪,而具体的效果如何呢,我们也可以拭目以待。

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