优衣库举办 2018 秋冬系列预览会,“选择”是这一季最核心的关键词

陈露致 // 8 月 8 日 18:36

北京时间 8 月 3 日下午,优衣库在上海举办了 2018 秋冬系列预览会,地点选在了颜值很高的上海玻璃博物馆。缤纷的色彩是优衣库这一季最醒目的特点,另外秋冬的几大明星产品高级轻型羽绒、HEATTECH 发热内衣、BLOCKTECH 外套等都在强调保暖、轻盈、实用的基础上,在设计层面提供了更多时髦适合搭配的选择。我们为大家整理了优衣库 2018 秋冬系列的几个关键词,大家在购置秋冬新衣时都可以特别留意。

当天我们还采访了优衣库大中华区首席市场官吴品慧女士,和她聊了聊这一季的新品以及优衣库当下专注在做的事。

艺术与科技

上海玻璃博物馆曾被 CNN 旗下网站选为“中国最不容错过的三个博物馆”之一,之所以在这里举办展会,与展会的主题“艺术与科技”息息相关,玻璃艺术品是科学、工艺与艺术的完美结合,而这也是优衣库在做的事情——将科技与艺术结合并体现在服装之上。

最直接的例子就是品牌与 KAWS、村上隆等艺术家的联名,让大家可以将艺术品穿在身上;更广义地来说,拥有材质和工艺优势的优衣库近几年也格外注重提升服装的艺术设计感。而在上周的展会上,优衣库邀请了俄罗斯钢琴家 Vladimir Lobov 与现代舞者带来演出,并在两位演出的过程中安排模特穿插走秀,两位艺术家身上所穿的服装也都来自优衣库,借这种方式传达优衣库将日常服装与艺术融合的态度。

优衣库 2018 秋冬系列的关键词

1. 色彩是一大亮点,背后是为你提供更多的搭配选择

优衣库这一季在色彩上下足了功夫,从自然界、艺术品中汲取灵感带来了相当丰富的色彩选择,有灵感来自大自然以及自然材质的苔藓绿、天空红、木质色、石灰色,也有从艺术品中提取的大胆鲜艳的红、黄、蓝色调。展会办在上海玻璃博物馆的彩虹礼堂,正好可以将建筑彩虹渐变色的玻璃墙与服装相互呼应,现场效果相当养眼。

色彩层面的丰富选择是体现在多个方面的。首先从套头衫、衬衫、针织衫到夹克、大衣、羽绒服,几乎每类单品都有多种色彩可选,此外同种色彩下面还有不同色调的选择,另外在不同材质上颜色也都会有不同的风格呈现。这样一来就给玩色彩搭配提供了很大的空间,同色系造型也能打造出很强的层次感。

2. 本季的针织衫和摇粒绒值得特别留意

三种厚度选择的 HEATTECH 发热内衣、防水防风又有出色透气性的 BLOCKTECH 外套、高级轻型羽绒服是优衣库秋冬的王牌产品,此外兼具防风防水功能的无缝厚羽绒外套具有极佳的保暖性能,也是秋冬人气很高的单品。

除了这些明星款,本季我们会特别推荐大家关注针织系列以及摇粒绒系列,它们都在材质和外观设计上有比较明显的提升。针织系列采用全新柔软羊仔毛,纤维直径仅仅只有 19.5 微米,制成的针织衫除了更保暖,触感也更加柔软。包括 100% 精纺美利奴单品用的也是这种材质,值得一提的还有精纺美利奴系列单品虽然是全羊毛但也支持机洗(不过这是之前的美利奴就实现了的),单单这省心又省钱的特点对于懒人而言就很有吸引力了。

此外还有 3D 针织单品,是优衣库最近几季利用一线成型技术新推出的设计,最终的成品无针脚、无缝头(部分款式会有接缝),穿着起来更加贴合身体,既舒适也能更好地展现身体曲线,展会当天表演的舞者穿的就是一款 3D 针织裙,服装丝毫不会限制大幅度的舞蹈动作。女孩子可以特别留意这个系列,本季优衣库在 3D 针织系列的设计上也带来了比以往更丰富的选择。


说到摇粒绒,虽然很温暖并且非常容易打理也是优衣库的起家产品,但以往设计外观的局限性比较大,不少同学并不十分喜欢摇粒绒的外观风格。不过,摇粒绒这种自带复古气息材质也是近来的流行点,另外本季优衣库在摇粒绒的廓形上带来了不少新鲜的设计,比如此前我们在介绍全新 UNIQLO U 系列中提到过的蝙蝠袖设计外套。

整个摇粒绒系列的款式比以往丰富许多,包含 T 恤、茄克、长款外套等等,色彩和不同设计细节的选择也比较多样。对于之前不是太喜欢摇粒绒风格的同学来说,还可以折中选择一些无翻领的款式作为内搭来穿。

3. 婴童装有两个“首次”

优衣库这一季首次推出了 50 尺寸的新生儿系列,适穿于 0 - 3 个月宝宝,首个系列带来了连体衣、背心、围兜、抱被等单品,这一次真正实现了从第一件衣服开始承包你的衣柜。面料材质和工艺一向过硬,优衣库做婴儿装也不让人意外。响应妈妈的反馈,优衣库去年增加了孕妇装系列,本季还新推出了孕妇九分裤等单品,帮助准妈妈们在孕期也能保持时髦。

另外优衣库与 Ines de la Fressange 的合作系列继续扩展产品线之路,此前两季分别首次推出了男装和睡衣,本季则来了首个童装系列,男童、女童装都有兼顾。Ines 2018 秋冬系列的灵感取自巴黎蒙马特高地,在这一系列一贯法式优雅的基础上,增添了一份艺术气息。

为消费者提供更多选择,是优衣库对于时尚民主化趋势的回应

以往优衣库在人们印象中就是材质出众、性价比高的基本款,而近几年随着优衣库带来了与设计师、艺术家的众多联名,品牌在消费者眼中的形象也在悄然发生变化。预览会当天我们采访了优衣库 CMO 吴品慧女士,聊了聊本季新品以及优衣库当下和未来更专注要做的事情。

她告诉我们优衣库去年面向年轻消费者、中产消费者做了一个生活方式相关的调查,关于调查结果可以总结出几个趋势关键词,首先这一消费群体更加注重生活品质,反应到服装上就体现在他们对于设计细节的重视,此外他们也更加理智不盲目追求高价,明白高价并不等同于高品质。另一个关键词是个性,也就是我们常说的时尚民主化。

1. 让一件单品可以适应更多场景

具体到优衣库当下在做的事情,其中品牌特别强调的服装场景延伸就是对于时尚民主化趋势的回应。比如牛仔裤,优衣库洛杉矶牛仔创新中心与全球顶级丹宁制造商共同研发的 EZY Jeans,在丹宁的外观之下拥有运动裤般的舒适性,因此优衣库强调这是一款陪你拥有“24 小时精彩”的裤子,工作、运动、派对等多种场景都能驾驭。

类似一款单品可以应对多个场景的思路体现在很多优衣库的产品上,在 2018 秋冬系列预览会的家居服饰部分,优衣库将家居服与羽绒、针织外套等单品组合,也有将家居服上衣搭配日常裤装、裙装的造型,用吴品慧女士的话说鼓励大家用搭配“打破你生活的界限”。至于具体的设计,大家可以留意本季优衣库与 Ines de la Fressange、PEANUTS、迪士尼的合作款家居服。

2. 让服装功能与时髦可以兼得

优衣库对时尚民主化的回应不仅体现在让你可以选择用一件单品去应对不同生活场景,还体现在让你不必非得在功能性和时尚中做出取舍。以 HEATTECH 发热内衣为例,它出色的保暖性与轻薄的设计一定程度上改变了冬季要温度还是风度的两难选择。

另外,优衣库也很注重提升功能款的时髦度,让功能与时髦可以兼得。比如这一季的羽绒服。UNIQLO U 系列中大廓型的茧型羽绒服,对于喜欢 oversize 设计的同学来说会是一款值得重点关注的单品。此外我们提到过的无缝厚羽绒,对于希望既显身材又能保暖的同学来说,这款羽绒服在防风防水保暖性能极佳的情况下还会有很出色的修身效果。另外男装还有可以调节领型的设计,可以将领子叠扣成深 V 领,满足更多的搭配需求。

3. 让一款设计可以适合更多人

一款设计可以适合更多人,这是基本款的魅力。与许多快时尚品牌选择追逐流行热点不同,优衣库更注重把基本款做透。就拿最简单的 T 恤来说好了,Lemaire 带着 UNIQLO U 系列每季都在研究如何打造一款更完美的 T 恤;UT 系列更是带来了 3000 多款设计,吴品慧形容 UT 是一个“内容、文化跟个性的载体”,在这里喜欢不同风格、不同文化的人都能找到合自己心意的设计。

整个优衣库 2018 秋冬系列看下来,最大的感受就是选择相当丰富,最直观体现在色彩上,这也是我们刚刚着重讲过的部分。此外同一系列单品中也通过细节上的不同设计,给出了更多的选择,比如本季针织衫的领子,有 V 领、U 形领、圆领、高领等等设计,可以适合不同身材和风格需求的消费者。平时购物相信很多人都会有类似的经历,“我很喜欢这款毛衣,但我脖子比较短不适合小圆领,如果有能拉长脖子线条的 V 领就好了”,优衣库在做的就是从消费者的需求出发实际解决问题。


优衣库 2018 秋冬系列已经陆陆续续开始上架,两个重点系列的发售时间大家可以特别留意,UNIQLO U 系列首波发售定在 9 月 14 日,接着在 10 月还会有一波冬季单品的发售,而首次推出童装的 Ines 系列则将于 8 月 31 日正式开卖。

条评论
登录
忘记密码?
绑定已有账户

已有账号