结束 16 年的合作关系,Stella McCartney 正式脱离开云集团

吴诗源 // 3 月 30 日 13:17

2001 年 Stella McCartney 创立的同名品牌日前有了一个新的未来,在当地时间明天(3 月 31 日)之前 Stella McCartney 将从开云集团(Kering)回购品牌剩余的 50%,这家英国设计师品牌将成为一个独立品牌,至于后续如何规划如何运营,设计师还并没有专门提到。不过即便已经脱离集团,但 Stella McCartney 本人还是继续担任开云基金会董事会成员,一些已有的合作也不会中断。

虽然决定是两方一起做出的,Stella McCartney 对此也表示“品牌独立是一个无法拒绝的机会”,但关于开云集团想要剥离 Stella McCartney 的消息其实早已有之,在开云的业务当中 Stella McCartney 比重太小,相比 GUCCI、Saint Laurent、Balenciaga 这样的核心品牌来说实在微不足道,同时集团也不止一次重申希望能专注在奢侈品领域,这家同级别当中最年轻的奢侈品集团,特别希望摘掉自己“运动品牌”部分的帽子。

其实 Stella McCartney 还没 PUMA 那么运动(PUMA 也一直是开云要剥离品牌的名单里面最顶上的那个),Stella McCartney 只是和 adidas 的合作体现了特别运动的部分,它本身还是一个正常的年轻前卫的轻奢品牌定位,按目前的数据,Stella McCartney 在全球有超过 30 家直营店和 20 家的特许经营店,并在超过 70 个国家拥有 600 个销售渠道。

Stella McCartney 在 2017 年的年销售额在 2.6 亿欧元,这个数字只占到开云奢侈品部分销售额的 2%。相比之下当红炸子鸡的 GUCCI 2017 年销售额是 62.11 亿欧元,Saint Laurent 是 15.01 欧元,Bottega Veneta 是 11.76 亿欧元(但 Bottega Veneta 是开云集团下 2017 年唯一一个营业利润下滑的品牌)。开云整个奢侈品部门的销售额是 107.96 亿欧元,同比增长了 27.5%。

值得一提的是 PUMA 在 2017 年的销售额达到 41.36 亿欧元,同比增长了 14%。

不过 Stella McCartney 仍然是赚钱的,在传出要完全脱离集团的消息之后,有分析师表示这仍然会对开云集团的盈利造成一些影响。

毕业于伦敦中央圣马丁学院的 Stella McCartney 在 1996 年发布同名时装系列,1998 年她接替 Karl Largerfeld 出任 Chloè 的创意总监,在 2001 年加入开云集团创立个人品牌,一路都相当稳健,她是反动物皮草的先锋并为此积极奔走,到最近 GUCCI 才宣布彻底告别动物皮草,整个开云集团也因此得到不少正面的声誉。无论如何,和开云 16 年的合作结束,对于 Stella McCartney 来说这是一个全新且更是充满挑战的开始。

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