Valextra 大陆最大精品旗舰店开业,我们和它的创意团队来了一场圆桌谈话

冯妙 // 3 月 29 日 23:03

3 月 28 日,Valextra 在大陆地区最大的精品旗舰店在成都远洋太古里正式开业了。今年我们有报道过 Valextra 刚把位于米兰曼佐尼街精品店翻新了,由日本建筑设计师隈研吾操刀,主题为“森林”,顾客就像在森林当中漫步穿梭,不经意间邂逅心仪的包包。

建筑设计是 Valextra 品牌的重要 DNA 之一,沿袭“一店一景”的品牌风格,成都旗舰店所呈现的形式显然不同于 Valextra 已存的任何一家店铺,店铺新形象灵感来自于“图书馆”,由国内知名建筑设计所如恩设计(Neri & Hu)完成。

店铺外部设计没有用常规的大面积敞亮玻璃,而是用混凝土搭配小面积橱窗,半遮半掩展出了少量几款手提袋。

Valextra 成都精品店由“图书馆”与“阅览室”两部分组成,走进店内,首先注意到的是一个木制环形结构的“图书馆”,由五层山胡桃木拼接成的展架包围,延伸至天花板,而 100 款典藏包袋像是珍贵书卷,错落陈列其中。

店中央摆放着两张长桌,一张由斑驳的中式青砖砌成,据如恩设计创始人郭锡恩介绍,这些青砖均从全国各地收罗而来;另一张长桌采用意大利大理石制造,光滑明亮。中式元素与意式风格的长桌,交错并列,却也毫无违和感。抬头望去,店铺吊顶别出心裁地采用圆拱形穹顶,灯光从四周弥漫撒出。

穿过“图书馆”从里走,步入“阅览室”,同样也是和谐平衡的中意混搭。铺就在弧形墙体上的是中式翠绿磁瓦,而墙壁搁架则由意大利奢华面料品牌 Dedar 的珍贵织物 A Contre - Jour 包裹。中央大型站台,由四种不同材质堆叠而成,青砖为基,覆以白色磁瓦和绿色 Dedar 织物,最后再以仿旧中式木材铺于桌面,碰撞出强烈的对比感。

除了在店铺呈现形式上颇有讲究,Valextra 在包袋设计中也和“建筑”息息相关,手袋创作灵感来源自古埃及女神伊西斯,包袋设计像一座座缩小版的金字塔,跳跃的廓型线条搭配硬朗的锁扣,包袋共有 4 款尺寸,超过 30 种丰富色彩可选,尽管这个品牌的包从来不会特意露出自己的 logo(都藏在包底),很多人也一望即识。

目前,店内展示出了 100 只 Valextra 经典 Iside 手袋,展出手袋大多都是市面仅存一二的典藏系列,其中每款包袋都有独自的设计亮点。

此外,作为老牌奢侈皮具品牌 Valextra 也搭上了潮流文化这趟车,早在成都远洋太古里旗舰店开业前夕,我们便报道过品牌邀请了意大利街头反文化艺术家 Ozmo 为店铺围幕进行了涂鸦创作

建筑设计、奢侈品以及街头反文化,Valextra 将三者结合带来了一次靠谱的合作,这次我们与品牌项目创意团队面对面地坐下来,来了一次关于建筑与艺术呈现,和反文化相关的圆桌论坛,参与对话人包括如恩设计所创始人郭锡恩先生和胡如珊女士、意大利街头艺术家 Ozmo,以及品牌 CEO Sara Ferrero 女士等。

理想生活实验室:Valextra 作为高端奢侈品品牌与街头反文化合作,是出于什么考虑?

Sara Ferrero:我时常在伦敦的街头看到一些涂鸦创作,我感受到这是一种宽容并且表现形式直接的艺术呈现形式,这种艺术与时俱进,像是一个巨大的广告牌,路过的人们可以透过涂鸦看到背后反映出的一些问题,并且每个人都有不同的理解,我觉得很有意思。细想,高端品牌与街头涂鸦艺术的界限其实很模糊,但究竟如何更好地融合这样的界限,我接受了这个挑战。

Ozmo:我曾经在迈阿密的某条街道上进行我人生中第一次涂鸦创作,那是一片很贫穷的地方,但是那里却通过涂鸦这种艺术形式,发生了革命性的变化,这条街道获得了全新的面貌。我们有说到,涂鸦是一种开放性的艺术,每个人都可以看到,同样在成都路过的人们,也可以通过我的涂鸦,了解到 Valextra 想要表达的一些新内容。

Sara Ferrero:Valextra 也是时刻创新,包括我们的展现形式,就像我们在米兰曼佐尼街的旗舰店,每年都会与优秀建筑设计师合作,革新形象;除此之外,我们的设计、零售模式等等,都在与时俱进得变化,所以,或许大家能够通过这种街头艺术表现方式,接受到一些品牌传递的新内容,这与涂鸦艺术的精神不谋而合。

理想生活实验室:旗舰店内是融合了米兰风格建筑以及中国本土文化元素,在形象创作中,是如何体现的呢?

郭锡恩:我们面前这两条长桌,一张是由中式的青砖堆砌起来的,这些砖来自中国各地甚至各个年代,或许某一块砖就来自在场某位人士亲戚家的老房子,另一张桌子是由意式风格的大理石筑造;同样,我们用藏青石板砖铺满了店铺的地板,希望消费者仿佛在中国老式的阡陌巷子中漫步等等,我们希望呈现出传统图书馆概念,但品牌的核心理念也锁住其中。

胡如珊:我们摒弃了千篇一律的奢侈精品店的设计手法,比如你可能会看到很多精品店使用大面积的透明玻璃,从外向里看,消费者看到了很多产品的展示,但是我们这次采用了半遮半掩的方式,混合凝土墙面,门口的墙体略微抬起,橱窗内仅展示了几款少量包袋,以此引起大家的求知欲。

理想生活实验室:为什么会将这家精品店设计为“图书馆”呢?

Sara Ferrero:如大家所看到的,“图书馆”是一种寓意的呈现形式,无论是中式传统青砖磁瓦或是意大利奢侈织物,我们希望消费者能将表现内容与内在涵义相结合起来,就像是一本书,翻看得越多,了解到的越多。

理想生活实验室:如何看待产品与建筑的关系呢?

Sara Ferrero:Valextra 创建于意大利战乱后不久,那时人们急切需要功能性强、耐用,而且美观的物品,我们为此也有多项产品设计界的专利产生,就像一名匠心的建筑设计师,他希望自己的作品持久、耐用,值得消费者去探索更多内容,我们亦然。


从中式风格与意式风格“混搭”的店铺设计,到包包图书馆展出的 100 只珍贵手袋,对于包包控和喜欢设计的同学来说,这家 Valextra 成都旗舰店都值得去逛逛咯。

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