Brand Finance 发布 2018 年度全球最具价值时尚品牌 50 强,NIKE 仍是榜首

冯杨 // 3 月 27 日 19:51

3 月 23 日,英国品牌咨询公司 Brand Finance 发布了 2018 年度全球最具价值时尚品牌 50 强排行榜。在今年的榜单当中 NIKE 仍高居榜首——它已经超过三年评估获得第一了;另外前十名中,品牌还是熟悉的那些,只是顺序略有一些变化。

延伸阅读:去年的榜单可以在《NIKE 还是世界上最具价值的时尚品牌,国内有两家进入 50 强》这里回顾。

Brand Finance 利用“Royalty Relief”品牌评估方法,评估的主要是四个方面——品牌商业评估、商标评估、无形资产评估以及品牌贡献。

虽然 NIKE 今年获得了第一的好成绩,但其实看看数据,品牌价值大幅下滑 12% 到 280 亿美元(去年近 320 亿美元)。一边是竞争对手 adidas 奋起直追,品牌价值增长了 41% 到 143 亿美元,让 NIKE 在多个市场面临更强挑战,同时在 Brand Finance 方面看来,NIKE 在青少年中普及度不如从前,此外两位高管的突然离职也让人担心在内部管理方面是否出现了问题。

不过在上周 NIKE 公布的 2017 财年第三季度的报告中,已经可以看到北美市场的低迷情况有所好转。包括之前和 Off-White 的合作款“THE TEN”系列在内的众多联名反响都不错,这让人对今年 NIKE 状态的回升抱有信心。

Under Armour 就比较惨淡了,从去年的 12 名掉到了 19 名。Brand Finance 在报告中表示“UA 在运动服装方面的高度专业知识似乎还没有在品牌其它产品系列中得到认可”。UA 神话结束的原因也是多方面的,设计不讨人喜欢、网售平台过多等等。

和去年一样排第二的 H&M 品牌价值上相对稳定(或者说停滞不前?)为 190 亿美元,虽说积极结合线上线下销售,但“种族歧视”事件的影响可能还是比想像中大。紧随其后的 Zara 势头凶猛,品牌价值较之去年增长了 21%。

前十名的奢侈品牌有包括 Hermès、Louis Vuitton、卡地亚、GUCCI、劳力士,虽然都没再进一步,但品牌价值涨幅不小,其中卡地亚增长了 45% 相当喜人,排名从去年的第 10 上升到第 7。整体来说,奢侈品市场还在回暖的路上。

此外,整个榜单还有包括 Moncler、锐步、Pull&Bear 在内的 6 个新晋品牌。国内品牌上榜的还是周大福和安踏,前者依旧排位 13,后者则从 33 上升到 28 位。

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