欧莱雅收购 AR 应用供应商 ModiFace,旗下品牌的数字化体验功能应该不远了

冯杨 // 3 月 19 日 16:00

上周五(3 月 16 日),欧莱雅股份公司宣布收购加拿大美容科技公司 ModiFace。这家公司之前曾为欧莱雅推出过在线美发 app,同时也为众多美妆品牌开发它们的 AR app,其中就包括丝芙兰和雅诗兰黛。

收购结束后,ModiFace 在美容 AR 方面的众多专利将独属于欧莱雅,且未来将专注于为欧莱雅旗下的 30 多个品牌提供数字化体验功能。包括赫莲娜、阿玛尼、科颜氏、美宝莲、卡诗在内的涵盖彩妆、护肤、美发等欧莱雅麾下品牌,在未来将如何结合 AR 推出全新体验,还是十分值得期待的。

欧莱雅在美容与科技的融合上一直很积极,今年 CES 上带来的感应紫外线的 UV Sense 指甲贴还引起了不少的讨论;另外早在 2014 年,欧莱雅就和制作 3D 面部动画的公司 Image Metrics 合作推出过美妆 AR app“Makeup Genius”,所以这一次的收购其实并不让人意外。

说回来,ModiFace 去年和雅诗兰黛以及丝芙兰的合作还是很有意思的。顾客在雅诗兰黛官网挑选口红可以直接打开摄像头上嘴试妆;而和丝芙兰合作的 app 功能更多,提供千款包括高光、阴影、眼影等彩妆产品的妆效预览,非常方便。另外我们之前提到过三星在 Galaxy S9 Bixby Vision 中新增的化妆功能,其实背后的技术提供商就是 ModiFace。

除了在线体验的部分,ModiFace 还和 MAC 合作推出过一款 AR 化妆镜,顾客在门店内就可以通过镜子看到妆容效果,比传统体验的方式要省事的多。感兴趣的同学可以到美国 MAC 商店尝试看看,预计今年内也将推广到全球范围。

其实 AR 技术在美容上的应用,国内的同学应该并不陌生,像天天 P 图、美图旗下的美妆相机等软件都带有化妆的功能,与彩妆品牌的合作也似乎是顺水推舟的事情,美妆相机这边合作的品牌就包括 NARS、Bobbi Brown 等。虽然我们看上去只是换换颜色的事情,但其实背后包含的是面部追踪技术以及 3D 视频化妆渲染技术。

而对于美容行业来说,通过 AR 展示产品,品牌可以引导线上购物的顾客获得更准确的期望,比原本“合眼摸象”的购物方式要高效得多。同时AR 试妆也足够新鲜好玩,顾客在体验的过程中如果能够找到适合自己的产品,增加购买信心,那么无论是对于消费者还是品牌来说其实一个双赢的过程。

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