Gosha Rubchinskiy x Burberry 联名系列开售,英国奢侈品牌将曾经避而远之的 Chav 风格为己所用

陈露致 // 01月06日 19:48

今天 Gosha Rubchinskiy 和 Burberry 的联名胶囊系列正式在全球范围内的指定门店上架,发稿前 1 个小时这个系列也登陆了 Burberry 官网。整个系列包含了 15 件单品,其中 6 款是与 Stephen Jones 合作的帽饰,包括棒球帽、鸭舌帽和渔夫帽,另外自然少不了 Burberry 签名式的单品——战壕风衣和哈林顿外套,此外还有短袖衬衫和短裤。价格从 2000 元(鸭舌帽)到 22000 元(解构风格大衣)不等。

Gosha Rubchinskiy 亲自掌镜拍摄了这个系列的大片,他本身就是一名摄影师,此前也为 Burberry 2017 九月系列拍过一组大片。

看完这个系列很多同学第一印象应该是铺天盖地的 Burberry 经典格纹,说起这个,我们就得聊聊一个大家可能有些陌生的概念——Chav 风格。

Chav 一词是从本世纪初期开始在英国流行开来的,牛津英语字典对于这个词语的定义是“社会底层的一群年轻人,他们行为粗鲁傲慢,喜欢穿正品或冒牌设计师品牌服装”,说得更具体一些,很多都是不务正业的小混混,爱穿运动装搭配奢侈品牌单品和金链子。

Chav 风格这和我们今天说的 Gosha Rubchinskiy x Burberry 联名系列的联名系列又有什么关系呢?事实上两个品牌都与这一风格渊源颇深,Chav 风格渐渐成为了英国街头亚文化的一股分支,而 Gosha Rubchinskiy 正是当下街头复古运动风格的代表品牌之一,虽然两者的大本营不同(一个在英国、一个在俄罗斯),但街头、运动装是两者的交集。

而 Burberry 与 Chav 风格的关联就更加紧密了,基本上是说起 Chav 你就不得不提 Burberry 的程度。前面提到 Chav 爱穿奢侈品牌,作为源于英国的群体,自然对本土最具代表性的奢侈品牌“情有独钟”。穿一身 Burberry 格纹是 Chav 风格的标志性 look。

但就像我们前面所说,Chav 指的是一群来自社会底层的青年,很多人并没有能力消费奢侈品,于是这也导致了假冒 Burberry 的泛滥。另外,从一定程度上也影响了 Burberry 作为奢侈品牌的形象,毕竟那个时候奢侈品牌可还没有拥抱街头风格,品牌客户可不愿和街头混混撞衫。

所以你会发现 Burberry 的秀场上已经很长时间没有大面积地出现标志性格纹,另外值得特别提出来的一款单品就是格纹鸭舌帽,Chav 们很迷恋的单品,也是在 Burberry 秀场上绝迹多年。

曾经 Burberry 很头痛 Chav 风格,尽可能地避而远之,不过事情在去年 6 月发生了转折。当时在 Gosha Rubchinskiy 的 2018 春夏秀场头排,出现了 Burberry 创意总监 Christopher Bailey 的身影,而当天在圣彼得堡展示的系列中压轴的正是双方联名。穿一身格纹的少年以及头上那顶标志性的格纹鸭舌帽,无不让人联想到了 Chav 风格。再加之 Gosha Rubchinskiy 的 2018 春夏系列还有部分是同 adidas 的联名,运动装加 Burberry 格纹,不正是 Chav 风格的标配吗?

当然,官方在宣传中还是避免了 Chav,而是尽可能地往俄罗斯青年文化以及足球两个元素靠。Gosha Rubchinskiy 2018 春夏系列的秀场特别选在了圣彼得堡,这正是足球从英国传入俄罗斯的地方,1879 年英国人在圣彼得堡创建了这个国家的首个足球俱乐部。而大家都知道,今年夏天世界杯也将在俄罗斯举行。

经典格纹借着同 Gosha Rubchinskiy 的合作回归,随后 Burberry 的九月系列中这一品牌曾经刻意低调处理的标志性元素终于回归 T 台,战壕风衣、哈林顿外套、连衣裙等款式统统用上了经典格纹。重新受宠的当然还有复古格纹棒球帽。

这一次高高在上的奢侈品牌 Burberry“接纳”曾经给自己制造过不少麻烦的 Chav 风格,让人想起了 GUCCI 与曾经以恶搞出名登上品牌黑名单的 GucciGhost 玩联名,果然时尚行业也“没有永远的敌人”。

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