Nicki Minaj 扮演母亲和仙女,H&M 2017 圣诞广告里的“麻辣鸡”有点不一样

每年的圣诞广告,H&M 出手都相当阔绰,去年请来《布达佩斯大饭店》的导演 Wes Anderson 执导、奥斯卡影帝 Adrien Brody 主演,这部名为《Come Together》的短片也是成功收获了极高的关注和好评。

虽然今年的圣诞广告还未正式发布,不过 H&M 已经成功预定了话题榜。因为今年广告的主角是——Nicki Minaj,从目前透露的片段看女 Rapper 这一次的造型对于她个人而言可以用“颠覆”来形容。

Nicki Minaj 在广告中将一人分饰两角,她将扮演一位母亲和仙女,而这部主题片讲述的则是一个有关于圣诞节的床头故事——小女孩跟踪圣诞老人的坏兄弟并拯救圣诞节。除了 Minaj,还有 Jesse Williams、John Turturro 出演,导演则是《绝命毒师》的导演之一 Johan Renck。

扮演母亲的 Nicki Minaj 身穿 oversize 毛衣和白色紧身裤,如此居家的造型,对于习惯她一向大胆打扮的同学们来说应该很惊喜吧。化身仙女的 Minaj 穿着白色仙裙荡秋千,笑容也是异常甜美。

说到 H&M 和 Nicki Minaj 的合作,不得不提一下 5 月的 Met Gala 红毯,当时 Minaj 身穿的就是瑞典快时尚品牌的定制礼服,她也在那时透露过双方会有进一步的合作。

想欣赏这个不一样的 Nicki Minaj 的同学还得再等等,完整的广告大片将于 11 月 28 日在 H&M 官网播出。不过品牌圣诞系列服饰已经从 11 月 9 日起陆续上架了,从平面广告看整个系列弥漫着魔法童话气息,而设计上虽然有大量都是黑色调单品,但通过融入 bling bling 元素让整个圣诞系列也不失闪亮跳跃的节日氛围。(女装点这里,男装点这里,童装点这里

从圣诞广告看 H&M 显然很舍得花钱、花心思打造高质量的影片和平面广告,不过,作为一个时尚品牌最终要卖的是衣服,设计和质量才是最大程度上影响消费者购买决定的因素,好的广告说到底是起到锦上添花的作用,而在这件事情上 H&M 似乎有些本末倒置了。可能对于很多同学而言,这些质量上乘的广告能把他们吸引到产品上,但看到官网的产品页面时,购物欲恐怕会大打折扣,脱离掉广告中的布景,单从设计看实在是太过于普通缺乏亮点。

近几年来 H&M 一直热衷于开店扩张的策略,较之于增长的门店数量,销售数据就不那么好看了。以中国市场为例,销售额从 2008 年 80% 的增速跌到了 2016 年的 7%。与其它快时尚品牌对比起来,缺少特点的 H&M 目前的处境实在有些尴尬,曾经引以为傲的设计师联名在“联名热”的环境中,也不再具有以往的影响力。从一个简单的数据就可见一斑,此前 3 季联名大陆都有 13 家及以上门店发售,而今年与 ERDEM 的联名仅有 5 家门店发售。

对于 H&M 来说做好产品难道不是比做好广告是更迫在眉睫的需求吗?

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