CHANEL 在中国的第三场时装秀,这一次选在了成都

陈露致 // 11月08日 12:58

昨天成都的时尚圈和科技圈(或者说相声圈?)都迎来了年度重磅活动,CHANEL 在东郊记忆举办了发布会,这是巴黎时装屋在中国第三次办秀,前两次分别是在上海和北京。

虽然是一场二手的时装秀,展示的是此前 5 月已经在巴黎走秀的 2017/18 早春度假系列,不过 CHANEL 还是给出了足够的诚意。品牌在微博上发布了“香奈儿成都地图”,邀请旅行博主、时尚博主推荐成都值得一逛的去处;另外昨天的发布会不仅国内的大使们悉数到场,还把品牌形象大使 Marine Vacth、Caroline de Maigret 也都请到了成都,甚至专门请 Caroline 拍了一个“从巴黎到成都”的短片。CHANEL 也是给成都做足了宣传。

较之于去年在北京的时装秀,同样是二手发布会,我们注意到这一次在秀场布置上 CHANEL 走心不少,虽然都是尽可能地还原巴黎大皇宫的秀场布置,但北京那场用平面印刷的布景代替实物多多少少给人低配版的感觉。

这一次在成都,原本古希腊建筑风格的秀场布置,被重新设计,简化成了更摩登的面貌,用金色的装置模拟了古希腊建筑中的柱子,既控制了办秀成本,又能在宣传中称之为“因地制宜”为成都发布会专门设计,也可谓一举两得。

至于当天展示的服装部分,同学们应当或多或少已经在各种场合见过了。比如最新国内各家时尚杂志发布的十二月刊封面中,CHANEL 这个早春度假系列就占据了不小的比例,包括《VOGUE》十二月刊封面上的 Edie Campbell和圣诞新年特刊上的刘诗诗、《嘉人》上的周迅、《T magazine》上的汤唯,都穿了这个系列。

时间再往前推,双宋婚礼前登上微博热搜的宋慧乔韩国版《VOGUE》十一月刊大片中,准新娘就穿了多套该系列设计。而 5 月戛纳红毯上,像 Kristen Stewart、Lily-Rose Depp 这些 CHANEL 最爱的年轻一代偶像们也早早穿上了这个系列。

CHANEL 2017/18 早春度假系列延续了品牌早春度假系列“环球旅行”的定位,这一季的灵感目的地是希腊,CHANEL 形容这个系列的主题是“古典的现代性”。Karl Lagerfeld 从古希腊文明中汲取了各种元素,融入到现代的服装中。尤其是压轴的几款白色长裙,能让人联想到古希腊女神。

除了上面这类风格一目了然的设计,还能看到地中海风情的配色、复古纹样、灵感来自斯巴达风格服装的紧身胸衣以及橄榄枝元素的运用。

关于 CHANEL 成都发布会还有几个细节,品牌在上午和晚上各办了一场秀,其实这也是很有 CHANEL 特色的设置了,由于看秀嘉宾众多 CHANEL 在巴黎也是常常连走两场。另外虽然秀场内部的设计比较简约摩登,但秀场外 CHANEL 还是堆放了不少雕塑,配上了印有 CHANEL 字样的木箱,让这个在东郊记忆的发布会更有艺术范儿。

而当晚的 After-Party 除去同学们已经在热搜里看到过的陈伟霆、宋茜热舞,还有个值得一提的点,除了常规的酒水、小食,现场还提供了各种成都特色的美食,厨师们现场煮面,秀后派对还真的是入乡随俗。

为了配合成都发布会,CHANEL 还在 IFS 布置了主题装置,一直会持续展出到本月 19 日。而 IFS 的品牌精品店从橱窗到陈列也都是围绕这个早春度假系列展开。

虽然说这是 CHANEL 第三次来中国办秀了,但真正意义上的一手发布会还只有过一次——8 年前在黄埔江驳船上发布的 2010“巴黎-上海”高级手工坊系列,去年 5 月在北京举办的“巴黎在罗马”高级手工坊系列也是二手。

趁着早春度假系列上市,在重点城市走一场秀,拉拢和当地消费者之间的关系,提升他们的购物欲,也是目前奢侈品牌爱用的套路,比如上个月 PRADA 也把 2018 早春度假系列带到了上海荣宅办秀。而 Dolce & Gabbana 更是对于把二手时装秀带到消费者身边乐此不疲,此前我们也为大家介绍过在北京的那场高定秀以及引发争议的北京主题大片。不难预测,在未来顶级奢侈品牌的发布会会越来越频繁地登陆中国。

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