17 年后分道扬镳,Christopher Bailey 明年将离开 Burberry

陈露致 // 11月01日 14:44

昨天(10 月 31 日)Burberry 官方宣布了一个大消息:为品牌工作超过 15 年的总裁兼首席创意官 Christopher Bailey 将于明年离开。Bailey 的离职日程是这样的,他将在 2018 年 3 月 31 日卸任,这就意味着明年 2 月系列时装秀将是他在 Burberry 的最后演出,而 12 月 31 日前 Bailey 会继续帮助 CEO Marco Gobbetti 及团队完成交接过渡。

2001 年,年仅 30 岁的 Christopher Bailey 加入 Burberry 成为设计总监,17 年间他担任过多个职务,2004 年出任创意总监,2009 年升任首席创意官,2014 年 5 月起担任 CEO 直到 2017 年 7 月卸任。无论是从设计还是品牌运营的层面看,Bailey 都是一个热衷于尝试新事物的角色。

从离我们最近的说起,去年 Burberry 邀请吴亦凡走秀随后又给出了代言人合同,这波操作在奢侈品品牌扎堆签约国内小花小鲜肉中属于领先,而国外代言人方面则更早地拥抱了千禧一代,包括贝克汉姆家的二公子罗密欧、Cara Delevingne、Emma Watson 等都在多年前就拿到了 Burberry 的合同。去年,Burberry 还请 Brooklyn Beckham 掌镜拍摄了品牌香水广告大片

另外在时装秀模式的改革这件事情上,Burberry 也一直走在第一阵营,它是最早采用“即看即买”、“男女装合并走秀”模式的品牌之一,并且一改按季节划分系列的方式,将常规的春夏、秋冬系列改成了 9 月系列和 2 月系列。我们如今见多不怪的时装秀线上直播 Burberry 2010 年就开始玩了,2015 年甚至还在 Snapchat 上直播了广告大片拍摄而且还是无滤镜版的,相当大胆。

而对于线上销售的态度 Burberry 也比绝大多数奢侈品牌更开放,2007 年线上销售基本完成了覆盖全欧洲。2015 年入驻天猫,当然也是带着首个奢侈品牌的头衔。另外,还在线上开启了围巾的个性化定制服务

虽然这些策略不见得都有漂亮的成绩单,比如 Burberry 天猫旗舰店的销量长期非常惨淡,但至少热爱科技的 Christopher Bailey 为 Burberry 塑造了一个大胆革新者的形象,这对于一个拥有一个多世纪历史的品牌来说无疑帮助它注入了活力。

再来看设计,虽然最近几季表现平平,这个评价也是基于同 GUCCI、Balenciaga 等品牌的人气和关注度对比得来的,但回顾 Christopher Bailey 在 Burberry 的创作,在他的高光时刻那些爆款的风靡程度绝不亚于前两者。

比如 2014 秋冬系列 Cara Delevingne 压轴展示的这款姓名缩写定制披肩,绝对是当年秋冬最受追捧的单品,在当时几乎是超模、女星人手一件的场面。

而喜欢尝试新面料的 Christopher Bailey 也为 Burberry 最具象征性的风衣塑造了多种全新的面貌。比如 2013 年春夏的金属风格材质、2013 年秋冬的 PVC 拼接……

在 Burberry 超过 15 年的时间里,Christopher Bailey 奠定了品牌的风格基调,他重塑了品牌最经典的元素(Trench 风衣、Haymarket Check 等格纹)以及英伦风格(2017 年 9 月系列的格纹2017 年 2 月系列的手工定制披肩),评价他赋予了这个做战壕风衣起家的英国品牌以新的生命力,毫不为过。

17 年的合作走到头,从双方在声明中的表态来看,无论是品牌还是设计师都期待着一个新的开始,在时装屋创意总监更迭频繁、消费者更喜欢追求新鲜事物的当下,分开来寻求新变化对于双方都不见得是坏事。

Burberry 下一任创意总监,目前传言集中在 Phoebe Philo 身上,毕竟集团新任 CEO 正是从 Céline 出来的,而上个月也传出 Phoebe Philo 将离开 Céline 的消息,品牌的官方回复是“不会马上离任”,而母公司 LVMH 则默认了在物色新任创意总监,从时间节奏考虑与 Christopher Bailey 的离任日程很合拍。

至于 Christopher Bailey 未来的走向,设计师并没有透露太多,只是表示会寻找新的“创意项目”。在加入 Burberry 之前,他曾在 Donna Karan 待过两年,随后作为高级女装设计师在 Tom Ford 时期的 Gucci 工作过 5年。虽然在 Burberry 已经超过 15 年,属于在同一个顶级时装屋任职时间最长的那一类设计师了,但 45 岁的 Bailey 还年轻,十分期待他的下一段旅程。

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