首组广告大片曝光,亚马逊自有时装品牌 FIND 做的事情还不只这些

陈露致 // 09月10日 16:03

在近五、六年的时间里,我们越发能感受到亚马逊的时尚之心。赞助时尚奥斯卡 MET GALA、在《VOGUE》等时尚大刊上投放广告、冠名时装周等等,为了变得更时尚,亚马逊花了不少心思。除了营销,在产品层面亚马逊也有密集的动作,比如今年四月底 ECHO 系列专门推出了帮助穿搭的时尚助手去年年底出了一个专门面向 Prime 会员的男装品牌 Buttoned Down

此前亚马逊上线全新自有时装品牌 FIND 的动作显得相当低调,直到 9 月,相继举办静态展并发布了该品牌的首个广告大片,才将 FIND 正式推入了人们的视野之中。目前 FIND 仅登陆了欧洲几个国家的亚马逊,分别是英国、德国、法国、意大利和西班牙。没有美国,这和定位有关。

来看看 FIND 的首个视频广告:

FIND 并非是亚马逊推出的首个自有品牌了,不过此前推出的品牌主要是面向美国市场,而 FIND 则是亚马逊为试水欧洲时装市场迈出的重要一步。FIND 一出手就包含了女装和男装线,除了服装还有鞋履,运动服装也在发售之列。

从 3 月低调上线以来,目前已经推出了 500 款女装单品,男装方面也有 200 款,虽然宣传上颇为低调,但产品阵势方面却毫不客气。FIND 计划每周都有新品上架。从已经发布的产品看,FIND 的价格在 6 英镑至 81 英镑(约合人民币 50 元至 690 元)之间,相当亲民,品牌也说了让消费者可以享受时尚穿搭“而不至于破产”。

而至于设计风格,除了纯色 T 恤、卫衣、条纹衫、牛仔裤等百搭的基本款,还有相当比例都是会让你觉得“眼熟”的流行款——格纹西装、碎花裙、亮粉色的靴子、slogan T 恤。基本款加每季流行款的风格定位,再考虑到庞大的产品数量以及更新频率和亲民的定价,亚马逊意欲借 FIND 在快时尚市场分得一杯羹的目的还是相当明确的。

目前摆在 FIND 面前的问题是,设计和价格都缺少绝对的优势,如何在竞争激烈的快时尚市场找到存在感,FIND 还需要下很大的功夫。不过 3 月服装低调上架,2017 春夏系列颇有“试营业”的味道,直到 8 月底 9 月初秋冬上架,举办静态展并发布广告大片,亚马逊才开始花力气推广。目前在上述几个国家的亚马逊上,FIND 还推出了满额享受八折优惠的活动,以英亚为例,满 40 英镑(约合人民币 340 元)就可以享受优惠。虽然 FIND 并未登陆国内亚马逊,但不是有海外购嘛。

条评论
登录
忘记密码?
绑定已有账户

已有账号