乘着时装周的东风,NIKE x Virgil Abloh 在纽约搞了次大事件

OFF-WHITE 主理人 Virgil Abloh 与 NIKE 共同设计制作的“The Ten”系列从早期的谍照曝光开始就已经成功预订了本年度最具话题度的鞋款系列,而在美国当地时间 9 月 7 日,该系列正式在纽约华尔街 23 号的 NIKE OFF CAMPUS 迎来官方首秀。

活动现场最核心的部分当属 Virgil Abloh 与 NIKE 鞋类设计副总裁 Andy Caine 主持的分享会,为大家解读了此次企划的幕后设计灵感与故事。Virgil Abloh 在整个系列中确定了重新构想的设计语言,通过手工剪裁、半透明鞋面等设计将鞋款全新呈现,将运动鞋上升到设计文化。除此之外,现场还邀请到 Spike Lee、NFL 人气球星 Odell Beckham Jr 和 Just Don 主理人 Don C 等名人到场,足见 NIKE 对该系列的重视程度。

而这间 NIKE 特别打造的 OFF CAMPUS 现场布置了多件装置艺术,每件对应一双 The Ten 鞋款,将鞋款制作的创意灵感与成品结合展现出来。如 Virgil Abloh x NIKE Air Jordan 1 就与飞翔的 Jordan 球衣陈列在一起、重塑的匡威 Chuck Taylor All Star 置于一堆 All Star 相片之中等。

值得一提的是,现场还为到场的人们准备了一间快闪性质的 NIKE Store。现场将贩售 The Ten 主题的 T 恤、帽子、手袋、卫衣等产品,整体设计均融入了 Virgil 手绘的 Swoosh 图案,还是颇具纪念意义。参与 NIKE OFF CAMPUS 活动的粉丝还可以参加“REVEALING(揭示)”系列的现场登记抽签,运气好的话将成为全球首批市售购得该系列的幸运儿。

另外在 2018 春夏纽约时装周期间(9 月 9 日至 13 日),由 Air Max 90、Air Jordan 1、Presto、VaporMax、Blazer 组成的“REVEALING(揭示)”系列将在纽约 SOHO 区的 NikeLab 21M 和 Dover Street Market 限量发售。

有意思的是,NIKE 也为买不到的朋友准备了备选方案:NikeLab 21M 店内将提供官方定制服务,只要在活动期间购买纯白色的 Air Force 1、Air Max 90 和 Air Presto,就可以获得一次免费定制服务,店铺的工作人员可以在你的新鞋上加上防盗扣、鞋面与鞋带印花等 The Ten 专属细节,让没有买到的朋友不那么遗憾。

其实通过 NIKE 与 Virgil Abloh 此次的合作,可以发现双方野心都不小。早在今年 2 月初的纽约时装周期间,NIKE 就曾一口气在纽约开设了多达 11 家快闪店,其中不但有同 COMME des GARÇONS、Riccardo Tisci、Acronym®、VLONE 的联名,还有多款重磅复刻产品。

此次 NIKE 又乘着时装周的东风,在纽约大张旗鼓的宣传 NIKE x Virgil Abloh 系列,也是想借着 Virgil Abloh 与其主理品牌 OFF-WHITE 如今在时尚潮流领域的高人气再次扩大市场。而联手 Virgil Abloh 也可以帮助 NIKE,弥补如今一身腥臭的 VLONE 和 A$AP Bari 带来的负面影响。

对于 Virgil Abloh 来说,OFF-WHITE 的大卖早已说明市场肯定了他的设计。与 NIKE 的合作,除了有利于自己与个人品牌在未来商业领域的更多发展之外,也实现了自己的情怀,要知道 Virgil Abloh 儿时就会把自己勾勒的鞋子草图寄到 NIKE 总部。

最有意思的是,Virgil Abloh 已经成为了 NIKE 时下最器重的设计师合作伙伴,而 Virgil 曾经的大哥 Kanye West 也正好与 adidas 合作的风生水起,在不久的将来双方将展开怎么样的商战呢?让我们拭目以待。

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