地球上跑得最快的男人退役了,他是史上最好的短跑运动员也是品牌最好的代言人

吴诗源 // 08月07日 12:51

去年博尔特确认将会在今年告别运动员生涯,并且计划的最后一场就是今年这一届伦敦的世界田径锦标赛男子 100 米开始,我们就知道,总会有这么一天的。

告别:遗憾却完美

北京时间 8 月 6 日早上 5 点半,我们见证了“世界上跑得最快的男人”的最后一战,戏剧性的是博尔特的最后一战输了,他以 9 秒 95 的成绩排名第三,第一名是他的老对手美国的加特林,成绩是 9 秒 92,第二名是本赛季最好成绩的创造者、出生于 1996 年的美国选手科尔曼,他还是田纳西大学的三年级生,比博尔特整整小了 10 岁,他最后的成绩是 9 秒 94。

中国选手苏炳添最后以 10 秒 27 的成绩获得第八名,他已经是连续两届世锦赛闯进决赛,这创造了中国男子短跑的历史。

加特林赛后向博尔特跪地致敬抢了不少镜头,我们当然相信这是发自肺腑的致敬,但这个行动并没有挡住全场对这位在最后一战终于赢了老对手一次的 35 岁老将的嘘声——加特林两次被查出服用禁药却没被终身禁赛,这至今仍然有巨大争议。

当然所有的目光焦点都在博尔特身上。从 2007 年开始,原本主攻 200 米的博尔特正式练习 100 米,而随后的 10 年,博尔特包揽了几乎所有能拿到的冠军(2011 年大邱世锦赛抢跑出局,当时的情况着实意外)——并且大多都是以统治性、“非人类”的方式—— 2008 年北京奥运男子百米中“回头望月”还破了纪录,当然还有去年里约奥运男子 200 米决赛时,博尔特被抓拍到的冲刺时回头咧嘴笑的画面。

8 枚奥运金牌(本来是 9 枚,但因为队友被抽查出禁药,博尔特今年年初交还了北京奥运会男子 4x100 米的金牌)、11 枚世锦赛金牌,这是博尔特留下的成绩。虽然最后一战博尔特终于难得地以追赶者的方式埋头冲刺,并几乎第一次在百米赛道上在别人身后撞线,但这不仅没有降低博尔特史上地位的成色,反而让这个形象更加生动和饱满。

至少目前来说,博尔特是无可争议的史上最有统治力的男子短跑运动员,没有“之一”,也许也将后无来者。现在他离开赛道了。并且在此前的多次采访当中,博尔特都明确表达了“绝对不会再复出”。

自律的职业生涯,高收入也是合理回报

博尔特表示绝对不会再复出的理由很充分,因为“自己害怕失败”,而“一旦放松了,注意力转移了,回来就不可能再参与竞争了”,所以“能在巅峰时刻退役,是一件很好的事情”。相比很多运动员退役又复出,以低标准来点老将合同或者换个方式淘淘金之类的事情,博尔特的选择要更加的认真和负责任。

虽然也免不了被爆出过一点花边新闻,但纵观整个职业生涯,博尔特绝对是非常正面的形象,他的天赋加上自律让他在超过 10 年的整个职业生涯期间都保持了顶级的水准,这在任何体育项目当中都是很难得的,何况还是男子百米这种不断冲击人类真正极限的第一项目。

在商业领域,博尔特的自律也收到了很好的回报。从 16 岁开始了和 PUMA 的关系并最终成为“终身伙伴”,截止到今年 6 月 12 日(福布斯网站的数据),博尔特位列世界上收入最高的运动员第 23 位,身价 3420 万美元,在他退役前他每年能拿到 3200 万美元的赞助费用(再加上 220 万美元的工资加奖金,福布斯给的身价是这么算的)。

其中 PUMA 占到其中的 1000 万美元(这是 2013 年续签合同时定的费用),并且即便退役,PUMA 接下来每年还是会给博尔特 400 万美元,作为“终身形象代言人合同”(但年限并未证实,也有消息是到 2025 年就结束)。

除此之外,佳得乐、宇舶表、维珍、VISA、索尼、日产还有最近的 KONAMI 都和博尔特有合作。事实上短跑是“效益上”非常不讨好的体育项目,这些强悍的身体要是换去别的项目上或许更能赚钱。此前有报道博尔特比其它短跑运动员的收入至少要高出 20 倍,这并不夸张。

再难找到这么完美的代言人,这会成为 PUMA 接下来的大课题

而反过来,博尔特为 PUMA 创造的价值也非常可观,PUMA 方面已经不止一次地在各种场合表达过对和博尔特合作的满意。但这也来自 PUMA 自己的眼光和做事方式——早在 2003 年博尔特 16 岁的时候,PUMA 就已经和这位还没开始出成绩的年轻人签约了,而尤其到北京奥运会之后,博尔特的商业价值一路狂飙,经典的 pose 和胸口、脚上的 PUMA 美洲豹标志一起不断被定格。

作为一家在营销等各方面实力并不雄厚的运动品牌来说,PUMA 在田径领域可以持续和 NIKE 对抗,博尔特功不可没,这次世锦赛决赛和博尔特并肩作战的布雷克会在接下来继续扛起 PUMA 大旗,但 PUMA 将会面临更大挑战:NIKE 牢牢抓住的“美国帮”实力雄厚,并且已经有前途无量的科尔曼,当然别忘了 NIKE 和中国队的合作,这可是潜力无限的大市场。

2015 年年底,PUMA 已经给 1994 年出生、当时才 20 岁的加拿大年轻飞人德格拉塞(Andre De Grasse,也有翻译是“德·格拉斯”的,总之都是他)开出了一份 1100 万美元、约合人民币 7500 万的大合同,同时还有 3000 万美元、约合 2 亿元人民币的潜在奖金。在一些报道当中,他被看作是“博尔特钦点的接班人”,这大概是因为去年里约奥运博尔特在 100 米半决赛和决赛当中都有回头咧嘴,其实都是冲着德格拉塞笑的。这两位在赛后采访时也很是惺惺相惜。

而同时,PUMA 也继续抱紧牙买加这个盛产名将的摇篮,并且拿出了和当年抢先签下博尔特一样的方式——今年年初 PUMA 一次性签下了七位 20 岁上下的牙买加田径新星,其中过往成绩最好的也不过是里约奥运会上拿到女子 400 米铜牌的 21 岁的 Shericka Jackson。不过没关系,所谓的广撒网,再慢慢收获。

但博尔特这样的代言人恐怕很难再复制了,PUMA 绝对要感谢博尔特能够穿着 PUMA 始终跑在所有人的前面,即便近年来跑鞋领域竞争更加白热化,adidas 和 NIKE 都纷纷强调各种强大科技,但 PUMA 都有十足底气在市场上立足,这才是最强男人的选择。但现在旗手离开赛场了,虽然未来博尔特还会继续捧着 PUMA 的新跑鞋为 PUMA 站台,但似乎从我们的心理上,还是少了那种只属于竞技场的真实的心跳的感受。

告别赛场,迎接博尔特的是充满炸鸡的生活,但踢球还是算了吧

相比 PUMA 接下来面临的各种不确定,对于博尔特自己来说,已经可谓是“荣誉等身”,金钱也不用愁,剩下的基本上就是好好享受生活了。拿博尔特自己的话来说,没有了成绩的压力,退下来之后“可以好好吃炸鸡块”。同时他还表示过要和朋友们一起开派对,边吃炸鸡边喝爱尔兰的黑啤——当中特别点名的朋友是正效力曼联的博格巴。

说到博格巴和曼联,博尔特是真的要准备好等待曼联主帅穆里尼奥的召唤吗。本来谁都以为是开玩笑,但博尔特和足球的关系还真是蛮紧密的,之前在德甲的多特蒙德一起训练(虽然是因为赞助商都是 PUMA 的关系),也和拜仁慕尼黑有一点关联(当时还是拜仁慕尼黑队医的沃尔法特帮助了很多运动员,其中也包括博尔特,后者一直对沃尔法特各种称赞)。

以及最近作为游戏角色,出现在了《实况足球 2018》当中,这是足球游戏当中第一次正儿八经加入非职业的足球运动员……当然作为曼联球迷粉丝,博尔特在这个夏天已经各种明示暗示,似乎就等着曼联拍板签他了。

不过,虽然很多球迷都在谈论博尔特在球场上可能施展的无敌速度,但没人真的相信曼联会签下博尔特,或者说是职业球队都很难给博尔特一份真正的合同。足球需要的当然不只是纯粹的速度,大家都宁愿相信这是在某个领域已经无敌到寂寞的人,在给自己的一些调剂和开一些似是而非的玩笑。

博尔特的经纪人此前表示,已经收到了 12 家足球俱乐部的试训邀请,但与其关注博尔特最终会不会被哪家球队签下,更值得关注的或许是下届世锦赛谁能夺冠(加特林显然也不太可能了),乃至下届奥运会谁能赢下 100 米、200 米的比赛——在这次世锦赛开赛前接受采访时,博尔特自己也说对这件事会非常好奇。

咪咪陈露致对本文亦有贡献。

条评论

膝盖献上

08月07日 14:15
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