H&M 的新品牌 Arket 长什么样?来看看首个系列的产品图和广告大片

陈露致 // 08月04日 14:34

3 月底,H&M 宣布即将带来一个主打经典风北欧设计的全新品牌——Arket。根据此前透出的信息,这将是一个主打基本款的简约风格品牌,如果拿 H&M 自家其他品牌类比,更接近于 COS 的风格。随着距离 8 月 25 日英国摄政街首家 Arket 店铺开业的时间越来越近,昨天 Arket 首个系列的第一批产品图和广告大片也正式公开。

服装设计印证了此前简约基本款的定位,而大片的风格则展示了 Arket 的另一个关键词——自然。男装大片出自 Chloé Le Drezen(更喜欢拍秀场和后台的一位摄影师)和 Paul Wetherell(没少给 ZARA、COS、Bally 等品牌拍过大片)之手,女装大片则由 Zoe Ghertner 掌镜(擅长自然风格也为 Celine 拍过广告大片)。

红砖、绿墙、蓝色的卷帘门一类带着饱满色彩的街景以及沙滩、大海都传递出“自然”、“温暖”的信号。这符合此前品牌所透露的,Arket 以传递北欧式健康生活方式为理念。首个系列的大片也带着私人化、细节化的风格,此前品牌创意总监 Ulrika Bernhardtz 在提到 Arket 品牌 DNA 时也特别讲到,希望打造一个有温度的品牌。

虽然说定位为基本款,但这不妨碍 Arket 为每个系列限定主题。2017 秋冬系列将是一个受到运动装启发的系列。从大片和下面这组男装产品图看,整个系列带着秋冬自然色调,款式设计和流行趋势确实没太大关系。Arket 会比 H&M 和 COS 更重视男装,即将开张的首个旗舰店的一层店铺就留给了男装,女装将陈列在二层。

而从更早些时候已经公开的部分女装款式及细节特写看,女装的色调更轻盈,会有明黄色、粉红色、草绿色等明媚的色彩。而款式在保持基本款简约定位的基础上,细节处融入了不少具有设计感的小心思,比如衬衫的袖口、针织衫的领子以及纹样的设计都更丰富一些。

应该很多同学都会有类似的疑问,既然说和 COS 定位相似,那有必要推出两个相似的品牌吗?关于 Arket 的特别之处也值得多说两句。首先从面料讲,作为一个定位经久耐穿的品牌,Arket 把很大一块重心放在了面料上。翻翻品牌 Instagram 账号,你会发现有将近一半的内容与介绍材质有关,其中就包括以视频的形式介绍面料供货商,Arket 的供应商来自全球,除了北欧的老牌厂商,我们还看到了有国内的供应商。此外,Arket 也开始玩面料上的创新。比如品牌的针织衫将主要采用独家研发的 Cotton GSM。

另外,店铺中产品的陈列形式也非常新鲜。采用了类似图书馆书籍编号式的编码,以一串数字为每款单品编号,同种材质不同款式的单品编号、不同材质同种款式的单品编号都有一定的规律关联,便于消费者根据来挑选。

另外,Arket 最特别之处在于将打造集成店概念,非 Arket 品牌的鞋类、家居等物件也将在店铺销售。除此之外,为了吸引更多人走进实体店,Arket 将在伦敦的首家旗舰店内设置咖啡馆。显然 H&M 集团这一次要打造的不是一个快时尚品牌,而是一个北欧生活方式品牌。

伦敦摄政街的 Arket 旗舰店将于当地时间 8 月 25 日正式开门营业,服装方面的定价自然是高于 H&M 与 COS 相似,同学们可以从目前透露的部分定价来感受一下,5 欧元的袜子、170 欧元的西装、39 到 115 欧元的衬衫。首家门店之后,斯德哥尔摩、哥本哈根、布鲁塞尔、伦敦四个欧洲城市的门店也在计划之中,目前暂时还没有国内开店的消息。

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