TFBOYS 正式代言肯德基,这比原计划宣布提前了两天

吴诗源 // 07月26日 10:29

肯德基刚刚宣布 TFBOYS 正式加入自己的代言人阵营,接下来相关的品牌活动也将开跑。目前确定的是肯德基方面的新品“愤怒的汉堡”(主要卖点是带辣味),它将以单品或套餐的方式销售,同时也会和 TFBOYS 接下来演唱会等活动相关联。在天猫的肯德基官方旗舰店预购双人餐有机会得到 TFBOYS 四周年演唱会的门票——此外今年也正值肯德基进入中国 30 周年,这个时间点上还会有更多官方的活动出现。

我们是上月底得到 TFBOYS 将成为肯德基品牌代言人的消息的(在当时麦当劳方面刚公布吴亦凡成为新的代言人),事实上这个代言已经准备了很久。从我们拿到的内部消息来看,原本肯德基计划在 7 月 28 日正式公布这次代言,但突然提前了两天,原因未知。

目前在肯德基的代言人阵营当中,还是以鹿晗为最主打亮相的形象,出现第二多的就是薛之谦了。李宇春虽然还在合同内,但今年以来已经在逐渐淡出,只是在 3 月李宇春生日的时候肯德基做了一波配合。而虽然肯德基的代言人阵营看起来声势浩大,但也出现过去年年中阶段代言人内部小风波的状况——李宇春和鹿晗各自的粉丝为了谁的代言级别更高闹了好一阵(但其实是一样的……标准名称都是“品牌形象代言人”),让人有些哭笑不得。

在代言人这个部分带来的明确增长数据目前还很难单独剥离来看,但过去一两年在大环境并不怎么样的情况下,肯德基的表现还是相当稳健的,2016 年全年虽然在中国总营收同比下降了 2%(46.96 亿美元),但 6.45 亿美元的运营利润却同比增长了 29%,单店的销售额也同比增长了 3%。这当中有第四季度百胜中国完成拆分的关系,但总的来说肯德基的状况都在转好(相比之下同集团的必胜客就要困难一些了)。

不过换句话说,相比简单粗暴地推广产品,让代言人带着产品到处出现应该是更合理一些的方式。这一点上且不说肯德基,麦当劳最近应该也尝到甜头了……

条评论
Ryking

KFC代言人我都很喜欢,but不会因为谁代言就去吃。还是比较freestyle,想吃什么吃什么。

07月27日 11:21
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