A$AP Rocky 成为 Under Armour 最新代言人?在开拓新的增长点上 UA 一刻也不能等了

王立卓 // 07月09日 23:47

Under Armour 又有新动作。今天(7 月 9 日)多家媒体引用分析师 Sam Poser 的爆料称,当红说唱歌手 A$AP Rocky 已经与 UA 签下一份多年合同,他将成为 UA 最新的代言人。至于代言的具体品类嘛,当然不是运动系列,而是 UA 的时尚休闲品类。在各大运动品牌都积极寻找明星代言人的大背景下,与 Rocky 签约称得上是 UA 迄今为止最重磅的一次出手了。

除了说唱天王的身份之外,Rocky 在时尚领域的影响力也非同小可。他和著名设计师 Raf Simons 私交甚笃,还是 Dior Homme 的代言人,合作过的品牌也包括 J.W. Anderson、Guess 等等。不过在运动领域,此前他的合作对象一直是 adidas Originals,他曾和鬼才设计师 Jeremy Scott 合作推出过多款联名鞋。此前还有消息传出说 Rocky 将在不久之后与 adidas Originals 推出新的联名鞋,但看上去这一次他被 UA 打动了。

由于 UA 还没有官方宣布这一消息,因此双方合作的细节还不得而知,但 Rocky 将要代言的生活休闲类正是 UA 目前想努力获取市场关注的品类。在经历了 2015 年的爆发性增长后,过去一年 UA 的销售增长显著放缓,跌幅达 50%。去年秋天,UA 也被 adidas 反超,交出了刚到手不久的全美第二大运动品牌的宝座。就连曾经华尔街宠儿的地位也已不再,就在本周四,UA 的股价又经历了一轮 7 个百分点的下跌。在扭转停不下来的下滑势头方面,UA 的确很急。

虽然很多人看好 Rocky 的代言能够帮助 UA 在时尚休闲领域真正迈上新台阶,但也有分析认为从长远来看这次合作的前景并不明朗。此前我们曾报道 UA 签下日本女演员长泽雅美,这一次 UA 又锁定了更有影响力的 Rocky,看上去它在积极地扩展领域,增加品牌吸引力,只是不知道这些努力还能不能让它再次走上高增长的轨道。

1 条评论
匿名用户

虽然明星代言很重要,还是应该多关心购买群体的实际需要。相比较Adidas和Nike,服装的种类和款式明显不足。当然,价位也影响购买量。

07月22日 15:48
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