滴滴顺风车推出搞笑煽情组合牌新广告,就是为了告诉你出行可以更轻松

leather // 07月10日 16:13

出租车价格高打车难、公共交通太折腾,平时出行有多少同学会选择顺风车?滴滴顺风车近日发布的新广告同时打出搞笑牌和煽情牌,以视频和海报两种方式,通过各种和你生活吻合度超高的场景,来试图告诉你开车、出行都可以有一种让生活更轻松的选择。成为车主就是顺路拼单挣个油钱,减轻一点压力,上下班路上也能有个伴;而没有车的同学也可以预约顺风车,点对点的到达出行也不会太折腾。

先来看看视频广告之“加油篇”:

加油篇颇有戏剧性,讲的是“一车主为了省钱绕路去加油站找便宜的油,然而油费涨价了”的悲伤故事。养车不易,就图个便宜,可是没有捞到便宜油,男主在得知油价上涨后的崩溃狂吼,正是现在都市家庭对于经济无奈的压力宣泄。一个男人,一个有家庭的男人,“开源”无力情况下,“节流”才是最好选择,然而加油工的一句话破灭了男主的“美梦”。

“养车找个同路人,分摊油费不心疼”,滴滴顺风车的卖点顺势而出,句句都戳车主心窝。“养车”、“油费”都是花钱的,买了车就是赔钱货,这就不难理解车主崩溃狂吼的反应了,然而旁人的一脸懵逼,多多少少也是社会的冷眼和无奈。最后,车主大人用滴滴顺风车接到了高颜值女生,感觉生活就这样被点亮了。一个人开车,去遇到一些有趣的人、聊一些有趣的事,一个人的出行路也不至于太过寂寞。

来看看视频广告之“跨城回家篇”:

另一段视频从乘客角度出发,讲的是“一个跨城回家的姑娘在路上受的各种气”女主的吐槽,抱狗偷过安检、车内异味、不靠谱下客点以及黑车搭客。然而在共享经济大潮下,姑娘(女主)你怎么能这么“作”自己?

“点对点直达,跨城出行不折腾”,滴滴顺风车针对乘客的卖点更清晰。姑娘要是使用滴滴顺风车,顺风车车主上门接乘客,点对点门到门直接回家,哪还会有“伪装狗狗过安检”,哪还会有“躲避不及的车内异味”,哪还会有“黑车危机”。片尾借助女主带回的宠物狗的口吻,说“这一路可把我折腾坏了”,可作为一个出门在外的人,谁想被折腾呢?滴滴顺风车是一个改变现状的选择。

而在海报的部分,四张海报的每个画面都是从车主和通勤的视角从新认识滴滴顺风车,买车不久的男白领、追求性价比的女白领、回老家的年轻白领和跑远路的男销售,其中两个车主形象,两个乘客形象,其实也就是我们很多人的代表。

车主形象还是重复了前面视频“加油篇”中的信息——养车不易,分摊油费,不管是买车不久的人,还是跑远路的人,都是居家男人,都是经济适用最高。滴滴顺风车也为车主提供了不少走心的福利,比方说每个月末星期五的车主日活动,接单额外奖励最高 30 元。

而面对乘客形象,则有“划算”和“点对点直达”的利益诉求点,还是从经济角度考虑出行方式的选择,滴滴顺风车明显在经济性上对自己充满自信。另一个“点对点出行”,则是重点放在了“不折腾”上,职场人有几个愿意被折腾,把时间和经历浪费在倒腾出行上?

上班通勤、周末出行,甚至跨城出行都是有顺风车的使用场景,车主和乘客有经济性的考虑。乘客还有对自己出行负责考虑。滴滴顺风车这系列广告的露出,也是给大家提出了一个新的、便利的选择,车主和乘客可以在目的地的取向上达成一种默契,并且在经济利益中车主获得基本的行车成本,乘客支付低于一般通勤的费用,可以说车主油费“等价于”乘客的车票。有车的同学不妨试试找人分摊你的油费吧,更何况出行路上还能多一个人陪伴。

相关信息戳这里可以立即注册成为滴滴顺风车车主。

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