虽然 Netflix 面临“内忧外患”,但除了用户的睡意它依然没有对手

王立卓 // 04月18日 19:50

Netflix 最近有点“麻烦”。将由其发行的奉俊昊新作《玉子》和诺亚·鲍姆巴赫新作《迈耶罗维茨的故事》都入围了戛纳电影节主竞赛单元,这是首次有 Netflix 发行的多部电影入围戛纳,本是一件好事,但却遇到了阻碍。

法国电影联合会(FNCF)公开反对这两部电影的入围,理由是它们在戛纳首映后,年内就将登陆 Netflix 平台,这违反了法国的法律。法国法律要求电影在院线上映 36 个月后才能登陆流媒体,这显然与 Netflix 一贯主张的“既然用户资助了这些电影拍摄,他们就有理由最先看到电影”理念相违背。

法国电影联合会甚至把 Netflix 的行为看作是对电影本质的挑战,顺便还提到这家流媒体巨头没有承担相应的税负。不过法国电影联合会的反对对 Netflix 不会有太实质的影响,它恐怕也不会太过在意。

真正会让 Netflix 和投资者在意的是它的用户数量,Netflix 在今天对外宣布,第一季度它的新增订阅用户数为 500 万,比此前的预期略低,而且没有达到投资者一直期盼的 1 亿订阅用户大关,这一消息导致 Netflix 的股价下跌 3%。

Netflix 表示用户数增长略低于预期的主要原因是第一季度缺少重磅剧作,尤其是 Netflix 将其王牌剧集《纸牌屋》第五季推迟到了 5 月 30 日播出,加上口碑良好的《十三个原因》播出时间在第一季度的最后一天,所以用户数量没有爆发性增长,不过 CEO Reed Hastings 确认本周末订阅用户就将达到 1 亿。

为什么各方都如此在意用户数?因为在过去的一年,Netflix 的增长很大程度上得益于它在海外的大力扩张:同时进入 130 多个国家,将巴西和若干欧洲国家作为优先考虑对象(一个例子就是真人秀《终极野兽》在本土以外的多个国家拍摄)。所以投资者都在寻找着 Netflix 增长放缓的蛛丝马迹,毕竟国家只有这么多,增长很容易就会遇到天花板。

Netflix 给出的解决方案是继续加大投入,以入围戛纳的新片《迈耶罗维茨的故事》为例,Netflix 之所以与主角亚当·桑得勒一次性签约 4 部新片,看中的正是用户花费多达 5 亿小时观看其主演的电影,所以自然要加大投入。

不止是和热门明星签约,Netflix 更是将在今年投入 10 亿美元制作新的影视剧,其中既有《少年嘻哈梦》第二季、《超感猎杀》第二季这样的大热续作,也有《女孩老板》、《接线女孩》这样的潜力新作,延续被验证过的一次性放出和以数量取胜的模式。可以说 Netflix 构建出的影视剧矩阵,将成为其最好的用户护城河。

所以 Netflix 面对这样的“内忧外患”依旧信心满满,虽然亚马逊的自制内容在过去一年风生水起,还拿下了 NFL 的转播权,但 Netflix 还是没有把它放在眼里,“我们不认为这是一个明智的策略,我们还是觉得多花钱制作影视剧会让我们赚得更多。”它满满的信心就像 Reed Hastings 所说:“其它公司不会影响我们的决策。我们的对手只有用户的困意。”

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