赛百味想把品牌年轻化，专门换的新 logo 却更像几十年前的那个版本了

不知道还有多少人在吃赛百味（Subway），至少赛百味自己很清楚情况不妙，在去年年底赛百味拉来了可口可乐原来的首席营销官 Joe Tripodi，目前来看新高管的工作还在进行当中，除了想办法强调饮食的健康以及希望在数字时代更好的跟用户沟通，还有一个最显而易见的变化是——这位高管上岗之后已经是第二次给赛百味换 logo 了。

赛百味也并非是经常会换 logo 的品牌，1968 年有一个版本，后来的斜体黄绿 logo 用了很长时间，这也是我们最熟悉的版本。在 Joe Tripodi 上台之后其实快速地更换了一个版本，把这个斜体的 logo 换成了全绿色（比原来的绿色要浅和明亮很多），现在我们还可以在社交平台上看到这个 logo，不过显然并没有推广开来。

但这次的新 logo 看来是要推动起来了，在这次里约奥运会开幕式当中，赛百味在美国全国广播公司（NBC）投放的一段广告就已经用上了新 logo，这是一套完整的视觉，由赛百味公司内部设计团队推动完成，新 logo 上文字被重新设计，箭头也从原来自然的弧线变成现在水平指向两边。仍然是黄绿搭配，但颜色都比之前明亮很多。

来看看视频：

和 logo 一起发布的还有一个新的 icon，把黄绿两色和箭头这个基本图形给提炼了出来，两个箭头的交叉中间组合出了一个 S 字样。

赛百味方面表示新的 logo 就是为了体现年轻化，“更符合品牌的调性”，虽然扁平化确实跟上了时代，不过仔细看这个新 logo 还真是和将近 50 年前的那个老版本相差不太大，难道返璞归真是今年的潮流？今年 MasterCard 更新的新 logo 也有着明显的几十年前的影子。

年轻人就一定喜欢这个 logo 吗，很难讲，相比之前的 logo 给人爽快的美式快餐印象，新的 logo 除了让人感觉略有纠结，记忆点反而更小了。当然了，换 logo 永远只是品牌在某一个发展方向上的表态，指望一个新 logo 就能改变什么这并不可能，换句话说，一个失败的 logo 也不大会那么直接的拉低品牌的市场表现。赛百味要想讨年轻人欢心和改变现状，需要去做的事情这才刚刚开始。