Under Armour 要在第五大道开一家全球最大的零售店

梁斯琦 // 2016年07月29日 17:36

运动市场的竞争越来越大了,日前 Under Armour 宣布要进驻纽约曼哈顿的第五大道,在那里开一家全球最大的零售店。随着这家店的开出,Under Armour 想要进一步扩张事业版图的想法得以充分展现,和 adidas 跟 NIKE 要在零售上一决高下的气势也越来越明显。

新店址选在西区 58 街和 59 街之间,这里曾经是纽约著名的钢琴玩具品牌 FAO Scwhaz 的门店旧址。这个拥有 184 年历史的钢琴玩具品牌曾经在第五大道上建起了巨大的钢琴玩偶像,让它成为了第五大道上和地标建筑一样醒目的存在。Under Armour 在 FAO Scwhaz 退租之后选择这个地方做零售店,为的也就是这个地方自带的高人气能给自己带来更多竞争力。

不过计划虽然公布了,但这间零售店要开出来还需要一定的时间。Under Armour 方面表示这间门店最快能在 2019 年初和大家见面,不过现在已经对内部的设计和发展的定位有所规划。这间门店承载的不仅是零售方面的作用,还会对品牌形象和文化进行对外传递。

从去年开始,Under Armour 开始在数字健身领域有了不少的动作。先是花了 5.6 亿美元收购了 My FitnessPal 和 Endomondo,将两个应用合并成为全球最大的数字化健康与健身社区。而 Under Armour 所研发的 Map My Fitness 应用,也同样是致力在健身人士的互动和联结上的,这些因素相加,让消费者对品牌本身产生了强烈的依赖感,自然也会对零售起到拉动作用。而销量的上涨正是 Under Armour 目前最希望看到的。

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