大片们为了争取更多中国票房都走起了代言人路线,这次《星际迷航》找的是张杰

陶慧姝 // 2016年07月21日 21:33

昨天下午,电影《星际迷航 3》通过官方新浪微博发布了一条讯息,称即将有一位“神秘访客”登上企业号,不少粉丝纷纷转发,点出这条信息的主角正是歌手张杰。而到了今天早上,《星际迷航 3:超越星辰》正式宣布张杰将担任这部大片的中国区代言人。

近年来的“鲜肉”热潮让不少人都见识到“粉丝经济”的重要性,在这样的氛围下,那些本身就很有人气、粉丝群体死忠又具有一定消费能力的男明星们摇身一变,为一部部好莱坞大片代言。打头阵的是鹿晗,他为《星球大战 7:原力觉醒》代言,然后 DC 家的《蝙蝠侠大战超人》找来李易峰做推广,之后连不是艺人却有高知名度的游泳运动员宁泽涛也被迪士尼看上,邀请他代言了《海底总动员 2》。

品牌要为商品找代言人,主要是为了让消费者能就代言人本身的形象态度对商品的知名度、个性、内涵、形象产生联想,从而对商品留下美好印象并促进直接消费,主要靠的还是情感移植的机理来增加品牌的权益。

看看这些代言人们都为大片们做了什么。鹿晗为《星球大战 7》贡献了一首推广曲《原动力》,在 MV 里,鹿晗用光剑、魔法师造型和宏大场面来呈现星战的元素。宁泽涛本人在游泳上得到的奖项和成就倒也和《海底总动员 2》的海洋背景有点联系。而推广《蝙蝠侠大战超人》的李易峰参与感就没有那么强了,他参与了见面会和首映礼,也在线上为电影保持热度,但现在或许很多人还不清楚李易峰和这部电影之间有这样一层联系。

找这些代言人的作用很明显——人气,而最直观的当然就是社交网络上的讨论数据。李易峰发布了一条“观战”微博,转发量超过 27 万,点赞数也超过 60 万,而《星球大战》官方微博发布的鹿晗代言微博,转发数量也超过了 14 万。这对于这些电影官方微博本身来说难以想象的热度。

看看这些找了代言人的大片们,都是大制作、本身也有良好群众基础的“IP”作品,不过在中国市场来说,它们的号召力和影响力并没有那么大。而如今放眼全球,中国地区在电影票房上的贡献是每部电影都想要获得的,从现在越来越多的大片都考虑安排中国艺人出演或是直接在中国取景就可见一斑。这些大片想拉动那些“路人”们走进电影院看自己的作品,还真得需要一些人气引流才能完成,拥有大量女性粉丝和青少年粉丝的明星们无疑是最好的选择。

派拉蒙选中了张杰,其实也正是出于票房上的因素,虽然只是歌手身份,但张杰的粉丝死忠度还是相当不错。而这部《星际迷航 3》将在 9 月 2 日上映,到底代言人重要还是内容本身有号召力,还是得等到影片上映之后才能得出结论。

2 条评论
BlueFroggy

闰土,别拦我,让我吐一会儿。

2016年07月22日 09:01
sugarlips

人家有一大批死忠,不服不行

2016年07月22日 09:33
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