NIKE 尝试让运动内衣变得可定制,打算用贴心服务抓牢女性消费者

陶慧姝 // 2016 年 7 月 19 日 12:18

NIKE 玩定制服务的历史由来已久,消费者可以在 NIKEiD 中对自己喜欢的鞋款、服装和运动配件选配色和材质,还能在款式上加点有个人特色的小标识,让每个人都能穿得不一样。但是最近,NIKE 尝试了一项全新的定制服务,它在曼哈顿开了一家叫做 BraHaus 的快闪店,和同样专注运动的品牌店铺 Bandier 合作,要给女性消费者们提供运动内衣的定制服务。

运动品牌们在女性市场的关注和投入越来越多,除去女性在运动健身方面的兴趣提高之外,还和她们本身就相对较强的设备配件购买能力有关。运动内衣则是不少女性会着重考虑和投资的部分,因为在运动过程中,女性的胸部会随之受到震动,不仅影响运动本身的效果,长期在大运动量情况下不进行胸部的减震保护,还会引起下垂、撕伤等后果。女性的普通内衣不具备减震效果,无法在运动时提供有效的保护,而不同强度的运动所适用的运动内衣标准也并不相同,像是做瑜伽时穿着的运动内衣如果穿着去跑步,也起不到什么保护作用。

也正因为如此,适合自己的身量就成了女性们对运动内衣最大的要求,一方面要讲究运动内衣的固定效果,另一方面还要考虑到它对胸部的实际压迫程度。NIKE 在上半年推出过一套在线的运动内衣测量系统,可以结合消费者日常参与的运动项目和自己的身体数据,来选出合适的内衣。

而在 BraHaus 里,这个服务还会再升级一些,工作人员会引导你进行合乎自己身体情况的评估,并给出好的选择和建议,然后消费者就可以拿着选好的内衣款式和尺寸去选择自己喜欢的颜色、挑上自己喜欢的口号进行烫印——就算在健身房里挥汗如雨,也一定要穿得好看,看看那么多模特名人们吧,直接穿着运动内衣上街,把运动也变成了一种街拍的潮流。

现在越来越多品牌都看上了运动内衣这块大蛋糕,做内衣起家的维多利亚的秘密也在开展自己的运动内衣业务,但对消费者而言,运动内衣的挑选元素上,专业性恐怕还是远远胜过了“好看”这件事。而可以自由定制运动内衣这件事又能体现出消费者们的个性化需求,毕竟谁都不愿意和人撞衫撞款,来点不一样总是好的。

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