Swatch 集团宣布退出巴塞尔钟表展，这可能会带来更深远的影响

北京时间 7 月 29 日晚些时候，福布斯、路透社等都陆续报道了 Swatch 集团将退出巴塞尔国际钟表珠宝展的消息，媒体援引了瑞士媒体 NZZ am Sonntag 的报道，Swatch 集团 CEO 尼克·海耶克（Nick Hayek）表示从 2019 年开始 Swatch 集团将不再参加巴塞尔展。

这带来的影响是巨大的，Swatch 集团本身就是巴塞尔展的大户，集团旗下有 18 个品牌此前参与到巴塞尔展当中，当中不乏有浪琴、天梭、雷达、汉密尔顿、美度这种面向大众主流的品牌，也有宝玑、宝珀、欧米茄、格拉苏蒂这种高认知度的奢华和顶级腕表品牌，每年 Swatch 集团在巴塞尔表展上投入 5000 万美元的预算，现在整个集团的出走对于巴塞尔展无论是品牌成色、影响力还是实际利益上的损失和影响都可以想见。

但也恰恰是利益问题导致了 Swatch 集团做出这样的决定，按照 Swatch 方面的声明和尼克·海耶克的表态，现在社会资讯发达，信息越来越透明，“每年一度的类似展会不一定失去了意义，但至少意义不再像过去那样重大”，“需要展现更多的活力和创造力”。而巴塞尔的组织方 MCH 集团虽然一直在推动展览和场地的优化，但“成本都由参展商承担了，MCH 并没有带来实质性的变化”，Swatch 方面显然认为自己每年的巨大开支并没有带来对应的回报。

Swatch 集团的离开对于巴塞尔展来说可能是影响最大的一波，但早就不是第一波了，过去几年下来，巴塞尔展已经流失了一半的参展商，当中不乏 Hermès 这样的品牌（Hermès 今年换到了日内瓦钟表展，主办方给了一个非常好的位置），去年包括摩凡陀集团在内有 600 多家参展商离开，这可以以“雪崩”来形容了。到今年巴塞尔表展的参展商数量已经低于 1000 家，并且今年展会时间也从去年的 8 天缩短到了 6 天。

这对于 2017 年整好是第 100 届的巴塞尔展来说已经是个严峻的问题，没有了 Swatch 集团，2019 年的巴塞尔表展 1 号馆会是什么景象呢（过去 Swatch 集团占了这个馆很大的面积），LVMH 集团会成为最中流砥柱的成员（宝格丽、真力时、泰格豪雅等），此外还有劳力士、百达翡丽、萧邦等独立表商——但是你觉得这些品牌是否也在萌生退意呢，Swatch 集团已经走了，之后还会发生什么事情，真的都很难讲。

本文图片来自福布斯。另外截止到发稿时，国内 Swatch 集团成员品牌还没有得到官方通知，和巴塞尔相关的计划目前仍然一切照常。