和 Vita Coco 抢椰子水市场,Zico 会因为背后的可口可乐变得更畅销吗?

陶慧姝 // 2016年5月20日 12:24

今年夏天国内饮料市场上的竞争将不再是碳酸饮料之间的对决,可口可乐又给自己找了个新鲜的对手,在天猫卖起了 Zico 椰子水,挑战了一把 Vita Coco 的市场地位。

自从 Vita Coco 在 2014 年把椰子水带到国内市场以来,就有越来越多都市白领喜欢上了这种饮料。和碳酸饮料过重的焦糖和糖精相比,椰子水喝起来口感清爽,加上热量低、微量元素丰富,受到追求健康人群的青睐也就不奇怪了。

Zico 椰子水对中国消费者来说也不是完全陌生,不少韩国综艺里都经常出现它的身影,品牌本身在美国也算是数一数二的规模。但和抢占了先机的 Vita Coco 相比,Zico 在其他地区的市场占有率还是难以与之抗衡。

虽然有不少韩星粉丝知道 Zico 登陆中国之后激动地表示“要买”,但这个品牌未来走得怎么样,还是得看可口可乐对它的重视程度。和 Vita Coco 价位相同,如果可口可乐全面动用手头资源,那 Zico 还能飞快崛起,毕竟可口可乐的营销能力和豪华的宣传预算可以给 Zico 挣来不少曝光率,深厚的渠道基础也能给 Zico 带来直接的销量促进作用。但目前来说,Zico 仅是在天猫上亮相,线下的实际消费渠道中我们暂时没有看到它的身影。究竟可口可乐对 Zico 有怎样的规划我们还不清楚,但机会还多,Zico 还可以再等等。

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条评论
Cyem

因为文中提及vita coco,我还专门跑去买来喝,结果并不好喝。zico也专门淘宝看了一下,有说评价说像过期的椰子水一样。估计这东西很难说吧。

2016年5月22日 20:31
hh

我超喜欢vita coco,感觉这个饮料挺两极化的。觉得椰树椰汁那种不纯,vita这种才是比较正的…口味真是个私人化的东西

2016年9月6日 14:27
Banana

Vita Coco难喝,酸,浆体,冰过也改善不了口感。还是椰树牌椰汁好喝。

2016年5月25日 11:45
匿名用户

酸?

2016年6月19日 21:09