挑战 Moncler 和始祖鸟，这个历史最悠久的滑雪品牌准备进军户外时尚

在户外服饰领域里，意大利的 Moncler 和加拿大的 ARC’TERYX 始祖鸟绝对是站在奢侈品阵线当中，而它们即将迎来新对手的阻截——法国户外滑雪品牌 Rossignol 已经聘请 Pierre Balmain 前任高官 Alessandro Locatelli 为品牌打造时装系列，并且还要参加明年的米兰时装周，以及在阿尔卑斯地区开出 6 家精品店。

你可能还没有听说过 Rossignol 的名字，但它们可说是当今规模最大、历史最为悠久的冬季运动装备制造商之一。木匠 Abel Rossignol 在 1907 年创立了该品牌，并于 1924 年为法国夏蒙尼首届冬季奥运会的选手们提供装备。它们涉足于滑雪、滑冰、划水、冲浪及轮滑等一系列滑行运动，并经营着十余个运动品牌，包括高尔夫球品牌 CLEVELAND、专业单车品牌 LOOK、并排花式轮鞋 RISPORT 以及网球与球拍等。虽然没有注册中文商标，但国内的户外用品专卖店通常称其为“金鸡”或者直译为“罗斯格罗”。到现在，Rossignol 仍然是高山滑雪名将特萨·沃利和瑞士选手 Lara Gut 的装备赞助商。

尽管在专业装备领域称得上佼佼者，但 Rossignol 多年来饱受需求疲软的影响，一直业绩不佳。全球滑雪胜地的迅速增长在 1980 年代达到峰值以后，整个市场需求都在下滑。特别是在日本，过去十年里滑雪者都更偏爱进行短途旅行，并不想随身携带自己的装备，导致市场需求几近消失。直到 2010 年，Rossignol 开始裁员、缩减生产设施并且精简产品线后，才有好转。

2013 年，当越来越多的人希望逃离城市，在森林和山脉中花费更多时间，Rossignol 也开始着手扩大户外运动服装，以减少对冬季产品的依赖。集团首席执行官 Bruno Cercley 的说法是：“我们认为 Rossignol 有巨大潜力，可以开发更广的产品系列，让人们既可以在滑雪胜地穿着，也可以在城市里选择”，投资商和业界也看好 Rossignol 的做法，尽管这个市场充斥着 The North Face、哥伦比亚、Patagonia、始祖鸟以及 Moncler，对手很多并且实力也不弱。

为了对抗竞争对手，Alessandro Locatelli 决定将夹克列为 Rossignol 的旗舰产品，同时还计划开发更全面的产品类别，如滑雪、都市休闲装等，希望“品牌能用优雅的形式表现服装的技术含量”。上个月，Locatelli 在米兰的威尼斯大道为即将推出的时装系列设立了一间新办公室，而位于霞慕尼、梅杰夫、勃朗峰库马约尔、科蒂纳丹佩佐、瑞士克莱恩·蒙塔纳、圣莫里茨等滑雪胜地的精品店也将在接下来几个月里陆续开业。

不过能否做到 Moncler 那样成功，还是让我们先期待 Rossignol 在米兰时装周上的表现吧。