这个连 MUJI 都无法企及的日本家居品牌,正打算在中国大干一场

Kid。 // 2015 年 12 月 4 日 12:47

2014 年 12 月似鸟(NITORI,又称尼达利)在武汉开启大陆首店时,所有人都在观望这个日本家居连锁品牌会如何跟 IKEA 竞争。而一年过去,似鸟终于给出了新动作——本周二宣布将在中国成立两家子公司,一个负责物流、一个负责新店开发与销售,跟此前负责采购的子公司相互配合,要在 2022 年将中国门店开到 100 家

但对国内消费者来说,他们显然更熟悉来自瑞典的 IKEA,也更熟悉同属日本的 MUJI,却不知道隔壁这家近 50 年品牌历史、在日本连 MUJI 都无法企及的似鸟,所以我们打算先来科普一下:

  • 1967 年,“似鸟家具店”在札幌市北区创立;

  • 1986 年,正式更名为株式会社 NITORI;

  • 2007 年,以“宜得利家居”之名在台湾高雄开设海外首店;

  • 2013 年,以“Aki-Home”之名进军美国;

  • 2014 年,在武汉开设中国大陆首店;

  • 2015 年,在天猫开设旗舰店(去逛逛你就知道它家多吸引人了,大堆好东西便宜得忍不住要买);

了解一些的人都知道,日本家居市场的竞争有多激烈,然后似鸟还是稳坐着老二的位置——老大是 DCM 控股,由 3 家家居公司经营统合而形成的,不过这三家当中的任何一家都无法跟似鸟的业绩相匹敌。另外,似鸟也是第一个向日本人提出“享受与欧美同等的优质居家环境”理念的品牌,并凭借精致舒适的家居产品,从原来北海道的小家具店变成门店覆盖全日本的巨头。

你可能知道日本人有多喜欢 MUJI,觉得 MUJI 的东西有多么实惠又好用。但如果你和他们聊到似鸟,他们一定会告诉你自己更喜欢逛这家家居店,因为东西是真的非常便宜又设计好,质量也经用。所以真要说到竞争,似鸟的目标其实是 IKEA,并一直在勤劳地追赶着 IKEA 的角色——一直到去年,它已经保持了连续 27 年增长的神话,并且一点都没有要停下来的意思。

那么似鸟跟咱们常逛的 IKEA 有什么区别呢?

如果从产品上来看,基本是旗鼓相当的。比如似鸟最受欢迎的产品既有沙发、餐桌、碗柜等大型家具,也有用作装饰的窗帘、地毯,它家小件的餐具也是号称好看又好用,跟 IKEA 热卖的几个类型差不多。不过或许因为是日本品牌的缘故,似鸟的家居用品在设计上非常细腻,甚至要去考虑如何调节居住者的情绪,所以产品无论是材质、造型、色彩,都有种叫人平和安详的日式美感。这倒算是其与走北欧风的 IKEA 最大的区别。

在经营方面,似鸟也非常注意控制库存、减少生产成品,比方说卖场里面基本上不安排导购员,最多是设立一个咨询中心。这样大家可以自由自在的逛和买,真需要帮助的话多走几步就好。

当然如果你觉得似鸟充其量也就是个家居卖场的话,那就太简单了。在日本,似鸟旗下还有一种综合型的时尚家居店,里面除了有它家的家居产品,也会吸引优衣库这类售卖快销生活必需品的企业,一起构成 NIROTI 购物中心。对了,似鸟最近还在开发办公用品,拓展线上销售渠道等。

至于接下来在中国的计划,似鸟也很明确——开店。眼下似鸟已在武汉、上海、苏州、杭州、宁波开设了共计 6 家门店,未来的开店速度会再加快起来。

随着日本家居市场逐渐饱和,似鸟希望能在中国市场找到新刺激以推动品牌发展,也希望给真正关注家居空间的年轻人一些新选择:我们有跟 IKEA 一样丰富的产品,又带着 MUJI 那种日式设计感,而且价格还跟中国本地低价商品差不多,等着我们开新店、来逛逛看吧。

条评论
gl

原来中山公园那家就是这个呀 一直路过~

2015 年 12 月 4 日 13:51
匿名用户

有无联系方式?想招商

2015 年 12 月 9 日 15:37
匿名用户

东西真的比muji便宜太多

2015 年 12 月 10 日 17:45
匿名用户

因为似鸟所以一直老二

2017 年 1 月 31 日 18:33
刘树强

加盟吗

2017 年 2 月 28 日 12:20
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