这个让 nendo 老大“出卖色相”的 proteca，最后的新形象到底如何？

或许因为 nendo 创始人佐藤大担当 proteca 创意总监的关系，在过去一个多月里，nendo 手里最大的案子要算帮这个 ACE 旗下箱包品牌完成全套设计：从 logo、新品到门店设计都要负责，而且佐藤大本人还“出卖色相”在产品中搞怪，相当用心。

当然这份用心背后，是 proteca 长达 70 余年的经营，nendo 显然不敢怠慢。而一个老字号箱包品牌如何在当下的市场竞争中找到新位置、发挥优势，才是 nendo 需要用设计回答的问题。

用最简单的 logo，给最愉快的联想

以草图展开构思是 nendo 一直的习惯，这次为 proteca 重新规划 logo 时也是一样的方式，佐藤大将品牌名称首字母“p”提取出来，换成一笔手写的字体，就这么简简单单成为了新 logo。

当然你可能会觉得新 logo 像是一个礼物蝴蝶结、像是抱起贵重物品的双手、像是一只小小手推车……这些想象 nendo 都考虑过，也都在其设计理念当中。“我们希望它能令人联想到优雅地保护着行李、以极其流畅的动作行进在大路上的情景”，nendo 的官方解释是这样。

设计全新行李箱，抓住功能与美

一直以来 proteca 的行李箱都是以结实耐用、高性价比为主打，但这样的宣传并不能第一时间引起消费者的情感体验，所以 nendo 打算用产品设计传递两大信息：好用、美丽。

在 nendo 为 proteca 设计的 360 系列中，好用就成了最大的卖点。

首先它采用拉闭用拉锁，确保箱子不论横向纵向都能打开，行李也可以从箱子单侧直接装入，对于常常在机场遇到要取、装物品的人来说相当方便；其次这一系列全面采用静音轮来减少噪音，并会作为未来所有商品的标配；在相当容易坏掉的推拉杆部分，nendo 也进行特别设计使之灵活耐用，可以根据需要调整高度；最后整个箱子采用罗纹结构设计，以确保有足够的强度，这也是给未来 proteca 商品的标准示范。

外观方面，nendo 操刀的 proteca 360 从拉链、箱面、箱内装饰、搭扣等细节上都与新 logo 保持了统一，特别选出来的日式色彩被用到箱体表面和内衬上相互搭配，也大大提高了品牌的高级感和完整度。

另一个 LAGUNA LIGHT F 系列则适合爱美的女生。nendo 同样给这个系列装好了静音轮、好用的推拉杆把手，更在简化内部收纳设计的同时加入了一个可拆卸的化妆包，特别贴心。

当然了，LAGUNA LIGHT F 系列在色彩上走的是粉嫩柔美路线，有 6 种色彩可选。箱体也特别选用轻量材质，方便女生们使用，有 34L 到 82L 共计 4 个规格。

设计清爽有序的门店，让人走进来就想到旅行

nendo 为 proteca 操刀的旗舰店应该会很受处女座和旅行控喜欢，因为不论站在外头还是走进去，映入眼帘的一切都相当有序，而且大量木料的使用总有种亲近自然的漂泊感。

如你所见，这间店铺在四周都堆叠着木板、木箱——在传统运输业中，它们可是有着非常重要地位的东西。而品牌旗下的各系列旅行箱则被一个个放进木箱中，大小不一、高低错落，营造出丰富又不混乱的视觉效果。木箱内部也特别涂刷成白色，以增加亮度凸显旅行箱，同时更多的反光也让人可以看清楚新品上面的“p”字纹路设计。

这家旗舰店位于东京千代田区有乐町日比谷建筑一楼 1-9-1 号，如果你有机会的话可以去看看。