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谢欣
随着电子媒介不断发展，已有不少人宣称“早已对印刷品失去兴趣”。不过有意思的是，我们在看到新媒体迅速壮大的同时，也发现传统媒体有了越来越多的玩法，比方说最近《MONOCLE》就想出了新招：开咖啡馆。
这家名为 Kioskafé 的咖啡馆位于伦敦 Norfolk Place 31 号，说实话我们觉得它更像是一间卖咖啡的报刊亭或是独立书店。因为作为对“印刷品衰退论”的反击，《MONOCLE》团队在店内不仅售卖咖啡饮品、小食和跟旅行相关的小物，也出售由编辑团队亲自挑选搜集的印刷书刊，甚至还卖编辑们精选出来的内衣裤、雨具、文具等等，活脱脱成了一家带着纸媒品味的复合型买手店。
不过想想看《MONOCLE》旗下本身就有同名创意零售店，并且在世界各地开实体店、卖杂志、卖联名产品玩得不亦乐乎，未来也不是没可能把 Kioskafé 开成连锁呢。
总之对于这次的新举措，《MONOCLE》总编辑长 Tyler Brûlé 觉得自己的团队有非常明确的目的，甚至“希望 Kioskafé 能够成为一场印刷的庆典”。在他看来，是印刷给了漂亮的文字、精美的图片和清晰的观点一个舞台，而《MONOCLE》团队“也希望能给印刷品提供一个货架，给那些我们热爱的、有商业价值的书刊一个空间，并且不是因为它们多会炒作，而是它们还有新闻价值”。
事实上尽管《MONOCLE》本身是纸媒杂志，但不仅新媒体营销方面并不输人，线下销量和各种玩法也足够惊人。如果接下来有机会去到伦敦，不妨去 Kioskafé 喝杯咖啡、挑挑书吧。
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