穿了很多年的 GIVENCHY，“真爱粉”李宇春终于拿到代言

今天早上，GIVENCHY 正式放出 2015 秋冬广告，除了此前已引起话题的 Donatella Versace，我们还看到一个令人兴奋的华人面孔：李宇春。在新一季广告中，李宇春身着 GIVENCHY 2015 秋冬系列羽毛外套，手拿新款 Shark 手袋，在黑白大片中呈现神秘而浪漫的气质，用 GIVENCHY 的话来说，是一种“维多利亚风格”。

这一造型由 GIVENCHY 创意总监 Riccardo Tisci 亲手操刀，而不论对于品牌、李宇春本人，还是整个亚洲时尚与娱乐圈来说，此次代言的意义都相当重大：GIVENCHY 首位华人明星代言人，GIVENCHY 首位亚洲歌手代言人，Riccardo Tisci 入主 GIVENCHY 后首张亚洲面孔单人代言。

▲李宇春代言照的秀场同款。

硬照上线，皆大欢喜。但拿到 GIVENCHY 的代言并不轻松，这里我们就来聊聊李宇春和 GIVENCHY、Riccardo Tisci 之间的渊源故事，告诉你凭什么是李宇春成为“Riccardo 星级家庭成员”。

事实上这几年但凡关注过李宇春动向的人，都应该会对她越来越大胆、极富挑战性与视觉冲击力的着装有点印象，而这当中大部分都来自 GIVENCHY。如今不论出席重大时尚活动、拍摄封面大片、做大型演唱会，李宇春总会挑一件 GIVENCHY 上身，甚至有时出个通告、采访，或者就是日常的机场 look，你都很容易找到 GIVENCHY 的影子。

可以说，李宇春是个实实在在的 GIVENCHY 真爱粉。这里我们简单列了几个你一定看过，只是还不知道真相的证据：

▲2013 年湖南卫视跨年晚会，李宇春身着 GIVENCHY 2012 秋冬系列红黑拼接皮革风衣亮相，要知道那时候芒果台的跨年晚会收视率可是相当好的。

▲2013 年 8 月，李宇春在北京举办演唱会新闻发布会，穿着 Riccardo Tisci 赠送的“全球仅此一件”黑色侧腰镂空西服，同时宣布 Riccardo Tisci 将为演唱会操刀打造 5 款造型，一时成为娱乐圈与时尚界的热门话题。

▲一定有很多人都印象深刻的 2013 年戛纳电影节，李宇春以黑色高定款流苏礼服霸气亮相，服装出自 GIVENCHY。

▲当《快乐男声》评委时，李宇春常常是穿着 GIVENCHY 登台；多次机场 look、采访，也是被拍到要么穿着 GIVENCHY T 恤、背心，要么就是背着 GIVENCHY 的包包。

说实话以李宇春的外形与气质，想要找到这么合拍的品牌的确不容易，而品牌想让她常年为自己背书、当衣架也不是轻松事。好在的是，Riccardo Tisci 接手后的 GIVENCHY 少了几分“收拢”的优雅范儿，多了不少以暗黑元素为主题的中性色彩，恰恰既能完美展现李宇春身上偏硬的个性特质，同时也能以奇妙的流苏、蕾丝、镂空图案等，带出她女性柔软的一面。

难怪一直称绝不盲目崇拜大牌的李宇春也诚恳表态，说自己喜欢 GIVENCHY 的风格和设计，“真的爱穿这些衣服”。而对于拍摄 GIVENCHY 2015 全球秋冬广告，在她看来也“不仅仅是 GIVENCHY 品牌的一个形象，也是在为自己代言。”

而 Riccardo Tisci 这边呢，在 Instagram 放上他和李宇春的照片，帮李宇春设计演唱会服装、送她限量版衣服，都是满满的欣赏。在媒体采访中，Riccardo Tisci 就曾表示李宇春的假小子形象很棒、极具代表性，同时这位当今最炙手可热的设计师也能看到李宇春的另一面，称假小子形象也是冰山一角，她会有华丽、女人味的一面。

这样说起来，李宇春代言 GIVENCHY 一点都不奇怪。除了本身身为 GIVENCHY 真爱粉，又跟 Riccardo Tisci 有合作、有交情，其实双方此前就已经放出信号。在今年 5 月的 2015 Met Gala，李宇春就以一身 GIVENCHY 高定黑色蕾丝透视装加阔腿裤亮相红毯，而事实上她也是 GIVENCHY 唯一邀请的中国女星，并且登场身份是 GIVENCHY 品牌家族成员。

▲李宇春在今年 Met Gala 的造型。这几年李宇春但凡大场合亮相都挑 GIVENCHY，显然已经成为非常稳妥的选择：气质相符，又有 Riccardo Tisci 伸出援手量身打造，怎么都不会错。

如今明星们穿着穿着就成为代言人的佳谈越来越多，前几天是水果姐 Katy Perry 代言 MOSCHINO，再往前还有超爱秀 CK 内裤边的 Justin Bieber 代言 Calvin Klein。不论对品牌还是明星们来说，类似的合作大多期望收到“1 + 1 ＞ 2”的效果。

而看看 GIVENCHY 能从李宇春身上得到什么呢？这位已经有两年多没发过微博的艺人至今还拥有超过 350 万粉丝（以新浪微博截至 2015 年 6 月 25 日的数据为准），拥有粉丝自发原创新闻品牌 LEE 周刊、我国首个由歌迷捐设和命名的专项基金——玉米爱心基金，出道十年粉丝不减反增，国内外依旧拿奖无数，就连 Jean Paul Gaultier 也愿意出山为她设计演唱会服装。而但凡跟她相关的演出门票、周边产品，几乎都是快速售罄，相关新闻则由粉丝们自发传播胜过无数新闻媒体机构。

换句话说，当年那些用手机短信把李宇春投上冠军宝座的姑娘小伙们，今天都成了年轻主力的消费群体，GIVENCHY 的代言费，不也正是冲着要这些人买单吗？