为了追上心爱的姑娘，你可能需要一个 Fitbit Charge HR

5 月初，健身追踪设备生产商 Fitbit 向美国证券交易委员会提交了 IPO，良好的盈利情况很有可能让它成为第一个上市“吃螃蟹”的可穿戴品牌。与此同时，Fitbit 也推出了一支新广告，告诉人们：想要追上心爱的姑娘，你为什么需要一支 Fitbit Charge HR 手环。

广告情节很简单，男士想要和心爱的姑娘一同锻炼，没想到体力不支，压根跟不上姑娘的步伐。于是他抱定决心努力锻炼，最终成功并肩跑步，下一个挑战则是上百个阶梯……在这个流着汗水，又不失甜蜜的爱情故事里，Fitbit 那款可以监测心率的 Charge HR 见证了整个过程，既知道你的心，又知道你的心率，产品出现得恰到好处。

拍摄于洛杉矶的爱情故事：

作为一个可穿戴品牌，Fitbit 的推广策略一直与运动健身分不开关系，广告调性也突破一味的说教，有些幽默、又有些立志。在今年早些时候的 FitForFood 营销活动中，喜剧演员 Joel McHale 便公开与健康生活“作对”，表示我就喜欢懒 fit、培根 fit、吸烟 fit……怎么舒服怎么来。这些“恶习”却因为他“偷”了邻居家一个 Fitbit、参与到 FitForFood 活动中来而终结。在广告推出的一个月里，Fitbit 公开许下“收集十亿卡路里、送出 150 万美元给饥饿者”的承诺，激励它的用户们为了公益燃烧更多热量。

看看这支与健康公开作对、但又很爽的广告：

截止今年 3 月底，Fitbit 已经售出了超过 2080 万只设备。在过去四年里，其销量、营收都呈至少 200% 的疯长状态，并从去年开始扭亏为盈。作为可穿戴领域的先行者，Fitbit 通过固定的产品迭代累积了良好口碑，今年的新品 Surge 甚至赢得了总统奥巴马的支持。但随着 Apple Watch 的崛起以及众多竞争者的围追堵截，Fitbit 能否获得更多资本支持，乃至未来之路怎么走，恐怕身上的担子并不会减轻多少。

▲奥巴马手上所戴的 Fitbit Surge，暗示自己也是“健身中人”。