京东牵手陆逊梯卡，除了卖眼镜，还想卖更多奢侈品

上周六晚，京东与意大利眼镜制造商陆逊梯卡在三亚举行了一场春夏太阳镜发布会，共同宣告“首届京东奢侈品眼镜节”正式拉开帷幕。与此同时，陆逊梯卡旗下的多个太阳镜品牌也以自营模式入驻京东，当中包括 VOGUE 和专做运动眼镜的 OAKLEY。而早已入驻京东的雷朋此次也上线微店，利用京东在移动端渠道的优势，深入手机消费场景之中。

作为全球规模最大的眼镜制造商，陆逊梯卡不仅拥有多个自有眼镜品牌，并且手握 CHANEL、BURBERRY、PRADA、VERSACE、宝格丽等十余家奢侈品牌的眼镜授权业务。它们同时还在与 Google 和英特尔合作，积极开发智能眼镜业务。

雷朋是陆逊梯卡旗下最早接触中国电商的品牌，除了建设自有电商外（我们之前还体验了一把它们的定制服务），它们还分别在天猫和京东开设了旗舰店。对于和京东的又一次深度合作，陆逊梯卡大中华区总经理钟鸣表示，“（我们）希望可以借助京东的平台覆盖范围、丰富的购买渠道，让更多中国消费者得以方便地购买到陆逊梯卡的品牌太阳眼镜”。

除了看中中国市场在太阳镜的消费潜力外，陆逊梯卡积极开拓外部电商平台的原因，也由中外消费者在购物习惯上的差别所决定。按照钟鸣的说法，“中国消费者与国外消费者的不同在于，购买奢侈品眼镜时不上品牌官网，而习惯于去平台。”

从去年开始，京东便着力深入布局服饰类及奢侈品垂直细分市场。尽管不能说与天猫抢生意，但确实是打破了阿里巴巴一家独大的垄断格局。上个月，为了迎接优衣库的进驻，京东甚至开辟了超 1 万平米的专属货仓，并提供物流配送，这一点是缺乏自建物流体系的天猫难以比拟的。当然，出售太阳镜、包袋这类标准化商品，还只是京东搭建奢侈品平台的第一步，它们正在组建一支 40 多人的奢侈品买手团队，去欧洲参加一年两季的时装订货会。或许未来，我们能在京东上看到更具个性的时装类产品的出现。