“性感牌”不再管用？American Apparel 和 A&F 都这么说

性感已经引不起消费者兴趣了吗？喜欢打着“情色擦边球”大做广告的 American Apparel 以及热爱在开店时使用半身裸男模特的 Abercrombie & Fitch 正在准备改变以往的营销套路。这两家青少年服饰品牌在过去几年里的状况来颇有些“同病相怜”，要不就是前 CEO 丑闻缠身，要不就是饱受种族歧视诉讼，而销售业绩更是止步不前。于是，抛弃性感的营销策略似乎变成了改变品牌形象的一种出路。

在创始人 Dov Charney 遭董事会驱逐后，American Apparel 迎来了首个女性首席执行官 Paula Schneider，她和新董事长 Colleen Brown 一心想改变其品牌过于挑逗、性感、暴露的形象，摆脱过去不好的名声。于是半裸露的内衣模特 P 掉了敏感部位，广告中的性感女郎换成造型朴实、衣衫端正的工作女性，American Apparel 甚至还找了一只树懒来宣扬有机环保概念。Paula Schneider 宣称正在努力让产品在不与“性感”沾边的前提下，依然锁定年轻的消费群体。今年夏季，品牌还会在博客“发声”，里面将讨论和解决一些关于校园欺凌和 LGBTQ 权益等社会问题。

▲American Apparel 以往的广告风格。

▲敏感部位经过处理后的 American Apparel 网站模特。

Abercrombie & Fitch 看上去也不比 American Apparel 好过。去年 12 月，前首席执行官 Mike Jeffries 宣布退休，他曾将性感火辣的裸体男模打造成品牌新店开业的标志性手段，这一做法在千禧年时代十分奏效（目前在中国还有点效果），但在快时尚品牌和电商的夹攻下已经不再管用。周五时，Abercrombie & Fitch 宣告将中止招聘政策中对于销售人员外表的要求条款，这意味着，我们不会再看到新店门外的一大波性感男模，而品牌服饰上熟悉的麋鹿、品牌 logo 也会大幅度减小，逐步实现品牌的“去 logo 化”。在找到新的继任者之前，谁也说不定 Abercrombie & Fitch 还会有什么改变。

▲Abercrombie & Fitch 的年轻裸体男模将不会再出现在新店开业中。

两家以“性感”见长的青少年服饰纷纷打起了保守牌，不知道这究竟是 T 台上的 Normcore 和中性风潮起的作用，还是青少年们已经不再吃“性感”这一套。毕竟连 Armani 都说自己不再喜欢肌肉男了，也许“性感”这个词应该被重新定义了。