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陈珏竹
昨天，MULBERRY 首席执行官 Bruno Guillon 宣布辞职，而就在今年一月，MULBERRY 发布的盈利预警显示，截至 3 月 31 日，集团财年税前利润将大幅低于预期，出现问题的原因之一是韩国市场取消了大量批发订单，但更大的可能性则是 Bruno Guillon 为 MULBERRY 制定了不恰当的市场策略。
去年 9 月，时任品牌创意总监的 Emma Hill 因与 Bruno Guillon 等高层在发展策略和管理运营上产生分歧，选择离开。一直未找到合适人选的 MULBERRY 在今年 2 月的伦敦时装周上，也以发布联名包袋的形式代替了 2014 秋冬女装秀。看得出，品牌想借名模 Cara Delevingne 之力重拾当年 Alexa 复古公文包的热卖风头，但实际上，产品高昂的定价与品牌知名度之间的差异令这一想法甚难实现。
▲Bruno Guillon 与 Alexa Chung 在 MULBERRY 2014 春夏女装秀后台。
Bruno Guillon 离职后，MULBERRY 非执行主席 Godfrey Davis 将临时接管 CEO 一职，他也公开感谢 Bruno 在过去两年里的辛勤工作，“他令 MULBERRY 获得了更多国际知名度以及零售额的增长。”
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